Dengan volume penjualan jam tangan mekanis yang turun signifikan dalam satu dekade terakhir, Resta mengatakan langkah strategis ini bertujuan menjangkau lebih banyak orang dan generasi muda. “Secara keseluruhan, semakin sedikit orang yang kami sentuh sebagai industri. Jadi kami perlu memastikan bahwa kami tetap relevan dan terus memajukan dunia horologi, terutama di kalangan generasi muda,” ujarnya dalam sebuah wawancara.
Jam tersebut dibanderol dengan harga US$400 (Rp7 juta). Dan langsung habis di penjualan hari pertama.
Reaksi pasar justru kurang positif, dengan saham Swatch Group sempat merosot hingga 7,6% pada Rabu setelah para analis menyampaikan kekecewaan karena kolaborasi tersebut menghadirkan jam saku, desain yang kurang populer dibanding jam tangan yang dikenakan di pergelangan tangan.
“Yang penting adalah apa yang tidak mereka buat: jam tangan pergelangan tangan. Replika langsung Royal Oak kemungkinan dianggap terlarang di pihak Audemars Piguet,” kata Jean Danjou, analis di Oddo BHF. “Sejujurnya produknya terlihat cukup aneh: volume penjualan besar hampir pasti terjamin jika mereka membuat replika Royal Oak versi jam tangan pergelangan tangan. Produk ini mungkin akan menarik minat besar pada awalnya, tetapi berapa lama konsep ini bisa terus menarik perhatian?”
(spt)
