Allegra Catelli - Bloomberg News

Bloomberg, Salah satu model paling populer dari Rolex — GMT Master II berbahan baja dengan bezel merah-biru “Pepsi” — sedang melonjak di pasar sekunder menjelang acara tahunan penting industri jam tangan, di tengah spekulasi bahwa model tersebut telah dihentikan produksinya.

Watches and Wonders, sebuah pameran yang menarik kolektor dari seluruh dunia dan menampilkan lebih dari 60 merek, akan digelar pada bulan April di Geneva, dengan apa yang mungkin dibawa oleh Rolex menjadi pusat perhatian. Spekulasi mengenai model Pepsi yang terkenal ini semakin marak, dan permintaan pembelian untuk model tersebut melonjak lebih dari 500% dibandingkan dengan rata-rata tahun 2025 pada minggu pertama Maret, menurut platform perdagangan jam Chrono24.

Indeks Bloomberg Subdial Watch Index, yang melacak harga 50 model yang paling banyak diperdagangkan berdasarkan nilai transaksi, mencatat kenaikan sekitar $3.000 untuk harga model Pepsi sejak awal tahun. Pada saat yang sama, jumlah listing aktif untuk jam tersebut di platform itu turun sekitar seperempat.

Reaksi ini menyoroti sejauh mana kelangkaan yang dirasakan — baik nyata maupun spekulatif — mendorong harga di pasar jam tangan sekunder. Sebagai salah satu referensi Rolex yang paling likuid dan sering dijadikan tolok ukur, GMT-Master II Pepsi memainkan peran besar dalam membentuk sentimen pasar secara luas. Lonjakan permintaan yang tiba-tiba dan pasokan yang semakin ketat menunjukkan pasar yang masih sangat dipengaruhi oleh spekulasi penghentian produksi, dengan harga yang semakin terlepas dari dinamika ritel utama dan lebih bergantung pada ekspektasi ketersediaan di masa depan.