Chloé Meley- Bloomberg News

Bloomberg, Segmen sepatu lari berpotensi menjadi penyelamat bagi Puma SE dan Adidas AG, dua raksasa alas kaki asal Jerman yang tengah berupaya mengejar ketertinggalan dari pemain baru di pasar sebelum tarif impor AS mulai diberlakukan.

Kedua produsen sepatu Jerman tersebut memperbaharui fokus mereka ke sepatu lari untuk mendorong pertumbuhan usai keduanya kehilangan pangsa pasar di kategori tersebut kepada produsen yang lebih kecil seperti Hoka milik Deckers Outdoor Corp. dan On Holding AG yang didukung Roger Federer.

Permintaan yang meningkat tersebut  dianggap krusial bagi Adidas dan Puma yang harga sahamnya sudah tertekan dalam beberapa bulan terakhir, guna meredam dampak tarif AS atas pusat-pusat produksi utama mereka.

“Sepatu lari adalah kategori paling menarik untuk pertumbuhan dalam kuartal-kuartal mendatang, termasuk saat ini,” kata analis Deutsche Bank AG Adam Cochrane, merujuk pada minat dari pelari serius, pembeli kasual yang mencari kenyamanan, hingga konsumen fesyen yang menyukai siluet unik.