Tim Loh - Bloomberg News

Selama hampir dua dekade, merek-merek olahraga diuntungkan karena orang-orang mengganti sepatu formal mereka dengan sepatu kets (sneaker) saat pergi ke mana saja, mulai dari bandara hingga restoran mewah dan bahkan kantor.

Hal itu menjadi keuntungan bagi Adidas AG, Nike Inc., dan Puma SE, yang memanfaatkan perubahan selera konsumen dengan menghadirkan sepatu kets yang modis dan nyaman yang ingin dikenakan orang di dalam dan di luar lapangan. 

Meningkatnya permintaan sepatu olahraga juga mendukung pertumbuhan pesat para pesaing seperti Hoka dan On Holding AG, yang muncul setelah krisis keuangan dan dengan cepat menjadi merek populer.

Kini, masa depan booming sepatu kets yang telah berlangsung lama itu dipertanyakan, terutama oleh analis Bank of America yang dipimpin oleh Thierry Cota. Laporan mereka mengguncang dunia alas kaki pekan lalu dengan analisis setebal 61 halaman yang menyimpulkan bahwa prospek pertumbuhan merek-merek olahraga ini dengan cepat meredup.