Warga China Pilih Tunda Ganti HP, Terjadi Saat Pasar Lesu

Fitur perangkat seperti daya tahan baterai, performa kamera, dan spesifikasi memori tetap menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, berdasarkan penelitian Bloomberg Intelligence, yang menyoroti tantangan bagi industri yang sedang berjuang menghadapi kenaikan biaya.

Harga memori telah melonjak tajam selama setahun terakhir akibat permintaan tinggi dari banyaknya proyek infrastruktur kecerdasan buatan (AI), yang menyebabkan penurunan terburuk dalam pengiriman ponsel global yang pernah tercatat pada kuartal September, menurut lembaga riset pasar IDC.

Survei tersebut menemukan bahwa implementasi AI pada perangkat premium tidak memicu peningkatan niat beli.

Hanya 8% responden yang menyebut AI sebagai alasan untuk melakukan pembelian, turun dari 12% pada tahun sebelumnya dan menempati peringkat terakhir di antara 11 faktor pendorong penggantian perangkat.

Pada bagian lain, kapasitas memori masih dianggap sebagai spesifikasi utama, karena 87% responden menyatakan bahwa mereka menganggap setidaknya 16GB sebagai kapasitas ideal untuk penggunaan sehari-hari.

Pengguna Apple menonjol karena toleransi harga yang lebih tinggi dan kesediaan mereka mengeluarkan uang demi fitur-fitur AI terbaru.

Apple tampaknya lebih siap menghadapi kelesuan pasar yang lebih luas dibandingkan merek-merek lokal seperti OPPO dan vivo, yang telah kehilangan pangsa pasar. Untuk produk Huawei Technologies Co. justru semakin diminati oleh konsumen.

“Walau AI sendiri mungkin tidak cukup untuk merangsang permintaan smartphone di China, hal ini dapat memperkuat daya tarik Apple di kalangan pembeli smartphone China, karena pengguna iPhone masih lebih rela membayar untuk fitur-fitur AI,” kata analis BI Steven Tseng.

“Sementara itu, 27% pengguna non-iPhone akan mempertimbangkan AI tetapi menolak membayar lebih, angka ini lebih tinggi dibandingkan 19% pengguna iPhone.”

Penawaran diskon, yang mulai diberlakukan menjelang festival belanja Singles Day pada 11 November, diperkirakan tidak akan secara signifikan merangsang permintaan.

Perusahaan-perusahaan sadar bahwa mereka memiliki ruang gerak yang sangat terbatas, dan model-model seperti Huawei Mate 90 Pro dan Pro Max, serta Xiaomi Corp. 18 Pro Max, tidak mendapatkan diskon, kata Tseng.

(red)