Bloomberg, Tiga tahun lalu, CEO Meta Platforms Inc., Mark Zuckerberg, berambisi membangun platform pesaing Twitter dengan 1 miliar pengguna. Kini, ia telah mencapai setengah dari target tersebut. 

Threads, platform media sosial berbasis konten pendek yang diluncurkan Mark Zuckerberg pada 2023 tak lama setelah Elon Musk mengakuisisi Twitter, kini memiliki 500 juta pengguna bulanan (MAU).

Jumlah pengguna aktif harian atau daily active users Threads juga meningkat dibandingkan setahun lalu, menurut wawancara dengan Connor Hayes, bos Threads, yang enggan membagikan rincian lebih lanjut. Hal ini bertentangan dengan perkiraan eksternal yang memprediksi bahwa basis pengguna Threads sedang menurun.

Mark Zuckerberg menghadirkan Threads untuk memanfaatkan kekacauan yang terjadi akibat akuisisi Twitter oleh Elon Musk, dengan bertaruh bahwa pengguna yang telah setia menggunakan layanan tersebut selama bertahun-tahun akan tertarik pada platform baru.

Sejak saat itu, Threads telah berevolusi dari sebuah aplikasi yang menghindari politik — yang merupakan kunci relevansi kultur Twitter — menjadi aplikasi yang diharapkan Hayes akan menjadi serelevan mungkin secara budaya, meskipun itu berarti politik menjadi elemen sentral bagi sebagian pengguna.