Kanoko Matsuyama-Bloomberg News

Bloomberg, Muji, retailer Jepang yang dikenal dengan barang-barang rumah tangga minimalis dan pakaian tanpa logo, bertaruh pada produk perawatan kulitnya yang tumbuh pesat dan bernilai tinggi untuk mendorong pertumbuhan di dalam dan luar negeri.

Perusahaan melihat “potensi besar” untuk memperluas pasar global dengan produk perawatan kulitnya yang didasarkan pada formulasi sederhana, label transparan, dan bahan alami dengan harga terjangkau, kata Mariko Ohashi, Direktur marketing bidang barang rumah tangga di Ryohin Keikaku Co., pemilik Muji, dalam sebuah wawancara.

Produk kecantikan Muji, yang biasanya dijual di bawah ¥3.000 atau sekitar US$19 di Jepang, telah mendapatkan popularitas bersama dengan pakaian dan barang rumah tangga inti. Pendapatan dari produk kecantikan dan kesehatan di pasar domestik hampir dua kali lipat menjadi sekitar ¥100 miliar dalam dua tahun pada tahun fiskal lalu, mewakili sekitar 13% dari total penjualan, saat perusahaan menargetkan peningkatan laba operasional sebesar 46% menjadi ¥108 miliar pada 2028.

Meskipun lini kecantikan masih menjadi bagian relatif kecil dari penjualan keseluruhan Muji, ekspansi cepatnya menandakan hal yang lebih luas: retailer minimalis ini muncul sebagai salah satu dari sedikit merek Jepang yang menemukan pertumbuhan baru di pasar kecantikan yang kompetitif, di mana perusahaan Korea dan China yang bergerak cepat sedang berkembang pesat.