Chief Executive Officer Arthur Hoeld telah memperingatkan bahwa 2026 akan menjadi tahun transisi, saat Puma melikuidasi kelebihan persediaan di toko factory outlet dan melalui sejumlah mitra grosir, merombak upaya pemasarannya, serta mengembangkan produk yang lebih baik untuk sepak bola, lari, dan latihan.
Langkah itu merupakan bagian dari rencana untuk membangkitkan kembali Puma tahun depan, dan pada akhirnya memposisikan perusahaan sebagai pesaing terbesar di dunia bagi raksasa industri Nike Inc. dan Adidas AG. Puma merencanakan belanja modal sekitar €200 juta yang sebagian difokuskan pada pembangunan infrastruktur digital dan kanal penjualan langsung ke konsumen.
Setelah mengambil alih jabatan musim panas lalu, Hoeld mengejutkan investor dengan penilaian suram terhadap prospek jangka pendek Puma, dengan mengatakan perusahaan membutuhkan penataan ulang besar-besaran. Sejak itu, ia memangkas jumlah karyawan, merombak jajaran manajemen, dan menyambut kemungkinan Anta Sports Products Ltd.menjadi pemegang saham terbesar Puma.
Menurut perusahaan, penurunan pendapatan tahun ini sebagian besar disebabkan oleh upaya merampingkan distribusi produk di Amerika Utara. Puma berharap dapat mengimbanginya sebagian dengan pertumbuhan di Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan India.
Puma juga menyatakan telah hampir sepenuhnya menyelesaikan penarikan kembali produk dari mitra grosir pada kuartal keempat. Kini perusahaan fokus mengurangi tingginya persediaan sepatu dan pakaian yang belum terjual melalui kombinasi “pengelolaan volume pembelian yang disiplin dan inisiatif pembersihan produk yang terarah.”
(bbn)
