Dalam wawancara dengan The Wall Street Journal, Tim Cook mengatakan Apple selama ini berupaya menyerap kenaikan biaya komponen agar tidak dibebankan kepada konsumen. Namun kondisi pasar saat ini membuat langkah tersebut semakin sulit dipertahankan.

“Sayangnya kenaikan harga tidak dapat dihindari,” kata Cook, dikutip Kamis (18/6/2026). Ia menambahkan bahwa Apple telah berusaha melindungi pelanggan dari kenaikan biaya, tetapi situasinya kini tidak lagi berkelanjutan.

Kenaikan biaya terutama berasal dari chip memori DRAM dan NAND yang menjadi komponen penting pada iPhone, iPad, dan Mac. Permintaan memori yang melonjak dari perusahaan teknologi besar untuk membangun pusat data AI telah membuat pasokan semakin ketat dan harga terus meningkat.

“Kami melakukan yang terbaik untuk mengurangi kenaikan besar yang diteruskan kepada kami, dan kami telah mencoba melindungi pelanggan kami dari kenaikan tersebut. Tetapi situasinya menjadi tidak berkelanjutan,” jelas dia.

Tim Cook sebelumnya juga telah memperingatkan investor bahwa Apple menghadapi biaya memori yang jauh lebih tinggi mulai tahun ini.

Dia menambahkan bahwa perusahaan sempat menahan dampak kenaikan tersebut berkat persediaan komponen yang dibeli sebelum harga melonjak, tetapi stok tersebut kini mulai menipis.

Selain itu, perangkat lainnya seperti laptop dan tablet yang diluncurkan Apple di tahun ini juga akan mengalami kenaikan harga.

“Kami benar-benar membutuhkan harga memori dan pasokan untuk kembali ke tingkat yang wajar untuk produk konsumen. Itulah intinya,” tegasnya.

Dia juga mengakui betapa ekstremnya pasar RAM saat ini. “Saya belum pernah melihat hal itu di area manapun selama lebih dari 40 tahun.”