China telah menjadi titik permasalahan yang terus-menerus bagi CEO Elliott Hill, bahkan ketika Nike melihat tanda-tanda kemajuan di wilayah seperti Amerika Utara dan permintaan yang kuat dalam bisnis larinya. Pendapatan di China telah menurun selama dua tahun terakhir.
Hill mengatakan awal bulan ini bahwa Nike sedang merencanakan “pengaturan ulang komprehensif” untuk operasinya di China. Upaya ini melibatkan kerja sama dengan mitra untuk “menjadi lebih premium, lebih terhubung secara budaya, dan bergerak secepat konsumen Tiongkok,” kata CEO dalam konferensi pendapatan triwulanan perusahaan.
Peritel pakaian olahraga Topsports International Holdings Ltd. dan Pou Sheng International Holdings Ltd. masing-masing mengatakan mereka menerima pemberitahuan bahwa penjualan online produk Nike di Tiongkok daratan akan dihentikan pada awal tahun 2027. Saham kedua perusahaan tersebut turun di Hong Kong setelah berita tersebut. Saham Nike turun 2,3% pada pukul 13.37 di New York, Rabu.
Sebagai bagian dari perubahan tersebut, Nike berencana untuk berinvestasi di lokasi ritelnya sendiri, yang berjumlah lebih dari 200 di Tiongkok, dan bekerja sama dengan mitra untuk meningkatkan toko fisik.
Pergeseran ini menunjukkan bahwa Nike “bersedia menerima basis pendapatan yang lebih kecil di pasar Tiongkok demi penjualan yang lebih menguntungkan,” kata analis Citi yang dipimpin oleh Paul Lejuez dalam sebuah catatan. Ia menambahkan bahwa ada risiko langkah tersebut “berpotensi dianggap oleh konsumen Tiongkok sebagai tanda bahwa NKE meninggalkan pasar secara lebih luas.”
Dan analis Bloomberg Intelligence, Catherine Lim, menulis bahwa keputusan tersebut “menggarisbawahi upaya untuk merebut kembali kekuatan penetapan harga dan menegaskan kendali merek, meskipun konsekuensinya adalah mengorbankan pangsa pasar lokal dalam jangka pendek dan berpotensi menunda pemulihannya di Tiongkok.”
(bbn)
