Kim Bhasin–Bloomberg News

Bloomberg, Pada Minggu pertama November, Chief Executive Officer (CEO) Nike Elliott Hill berada di garis finish Maraton Kota New York di Central Park, menyambut para atlet elit olahraga tersebut. Namun, para pelari yang mengenakan sepatu Nike tidak berada di podium teratas. Benson Kipruto memenangkan lomba pria dengan sepatu Adidas; Hellen Obiri, yang mengenakan sepatu On, memenangkan lomba wanita.

Nike Inc. menghadapi persoalan di jalan raya, lintasan, dan treadmill, di mana sepatu lari mereka dulu mendominasi. Hill menyadari bahwa perusahaan pakaian olahraga terbesar di dunia ini telah tertinggal, dan ia menjadikan revitalisasi divisi lari sebagai prioritas mendesak sejak kembali ke Nike tahun lalu.

“Kami mengharapkan lebih dari tim lari kami,” katanya selama kunjungan baru-baru ini ke laboratorium penelitian olahraga Nike di kantor pusat di Beaverton, Oregon, yang dilengkapi dengan fasilitas uji coba termasuk lintasan dalam ruangan dan jalur sprint. “Ini sangat penting bagi kesuksesan perusahaan kami.”

Nike telah kehilangan pangsa pasar di pasar sepatu lari AS senilai US$7,4 miliar, yang mewakili sekitar 8% dari pasar sepatu, menurut firma riset Circana. Manajemen sebelumnya fokus pada penjualan sepatu gaya hidup seperti Air Force 1 dan Dunks, dan menjauhi penjualan produknya melalui toko pihak ketiga.