Perusahaan juga mengatakan laba operasional yang disesuaikan berada di jalur yang tepat untuk memenuhi konsensus analis untuk setahun penuh.
Hasil ini merupakan “langkah solid lanjutan ke arah yang benar bagi Burberry,” kata analis Morgan Stanley, Grace Smalley, dalam sebuah catatan.
Pemulihan China
Pertumbuhan di China akan sangat disambut baik bagi merek yang selama ini sangat bergantung pada permintaan dari pembeli di daratan China, setelah pelanggan menahan belanja akibat tingginya pengangguran dan krisis perumahan dalam beberapa tahun terakhir.
Angka Burberry ini menjadi gambaran terbaru kondisi pasar tersebut setelah Richemont — yang jam tangan dan perhiasan kelas atasnya membantunya bertahan dari perlambatan lebih baik dibandingkan sebagian besar pesaing — pekan lalu melaporkan bahwa permintaan di China masih lesu.
Laporan Burberry “dapat dibaca sebagai sinyal positif bagi kawasan ini,” kata analis Barclays, Carole Madjo, dalam sebuah catatan.
Burberry mengatakan penjualan naik 5% di Asia Pasifik dan 2% di Amerika, sementara relatif datar di kawasan yang mencakup Eropa, Timur Tengah, India, dan Afrika.
Industri barang mewah secara keseluruhan berharap dapat kembali tumbuh setelah bertahun-tahun penjualan lesu yang mulai menunjukkan tanda-tanda stabilisasi tahun lalu. Para analis dan konsultan termasuk Bain & Co. memproyeksikan industri ini akan kembali tumbuh pada 2026.
Strategi Schulman mencakup perombakan toko fisik dan menghadirkan kembali manekin untuk memamerkan mantel-mantel Burberry. Peluncuran “scarf bar” berjalan sesuai rencana, dengan seluruh 200 bar yang direncanakan akan hadir di toko-toko hingga akhir tahun, katanya.
Menarik pelanggan dengan produk khas Burberry juga mendorong pertumbuhan di area yang sebelumnya kurang inti, katanya, dengan penjualan tas tangan dan lini ready-to-wear yang meningkat.
Schulman juga sebelumnya mengumumkan rencana memangkas seperlima tenaga kerja Burberry. Langkah-langkah tersebut membantu perusahaan kembali masuk ke FTSE 100 tahun lalu setelah dikeluarkan dari indeks acuan tersebut pada 2024.
(bbn)
