“Perkembangan kecerdasan buatan yang begitu cepat menandai momen penting bagi industri kami, dan melalui kolaborasi dengan OpenAI ini kami akan secara bijaksana dan bertanggung jawab memperluas jangkauan penceritaan kami melalui AI generatif, sambil tetap menghormati dan melindungi para kreator serta karya mereka,” kata CEO Disney Bob Iger dalam pernyataannya.
Perusahaan-perusahaan tersebut tidak memberikan rincian lebih jauh mengenai perjanjian lisensi tersebut. Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, Iger mengatakan bahwa “kenyataan bahwa kami dibayar untuk hal ini menunjukkan nilai yang diciptakan.”
Pengaturan ini mirip dengan kesepakatan yang dibuat Disney dengan pembuat Fortnite, Epic Games Inc., tahun lalu untuk menciptakan sebuah dunia permainan dan hiburan baru. Dalam kesepakatan itu, Disney mengakuisisi saham ekuitas senilai $1,5 miliar di Epic dan akan mengizinkan karakter-karakter Disney muncul di Fortnite serta judul-judul baru lainnya. Kesepakatan itu juga mencakup kolaborasi dengan taman hiburan.
OpenAI telah menghabiskan berbulan-bulan berbicara dengan pemilik studio terbesar Hollywood, termasuk Disney, Universal Pictures milik Comcast Corp., dan Warner Bros. Discovery Inc., mengenai potensi kreatif dan komersial dari Sora, sebagaimana diberitakan sebelumnya oleh Bloomberg News. Namun, studio-studio tersebut enggan bekerja sama dengan perusahaan AI, khawatir tentang bagaimana data mereka akan digunakan dan risiko menimbulkan kemarahan serikat pekerja yang bekerja dengan mereka setiap hari.
Disney dan Comcast menggugat perusahaan AI lain, Midjourney Inc., awal tahun ini atas pelanggaran hak cipta. Dan pada hari Rabu, Disney mengirimkan surat perintah penghentian dan pembatalan (cease-and-desist) kepada Google milik Alphabet Inc., menuduh perusahaan teknologi tersebut menggunakan konten berhak cipta milik Disney untuk melatih dan mengembangkan model AI generatif tanpa kompensasi.
Iger mengatakan Disney telah berkomunikasi dengan perusahaan lain, seperti Character.AI, yang setuju untuk menghapus konten yang melanggar, dan bahwa Disney “tidak punya pilihan” selain mengirimkan surat tersebut. “Sekarang bola ada di tangan mereka,” kata Iger tentang Google. “Kita akan lihat bagaimana mereka bereaksi.”
Writers Guild of America mengatakan OpenAI dan perusahaan AI lainnya telah “mencuri” perpustakaan besar berisi karya-karya yang dibuat oleh para anggotanya. “Kesepakatan Disney dengan OpenAI tampaknya melegitimasi pencurian atas karya kami dan menyerahkan nilai dari apa yang kami ciptakan kepada perusahaan teknologi yang membangun bisnisnya di atas jerih payah kami,” kata serikat tersebut dalam surat kepada para anggotanya.
Industri kreatif — dari film hingga musik dan buku — telah berjuang menyeimbangkan perlindungan hak cipta bernilai tinggi dengan teknologi baru yang kuat dan semakin diminati konsumen, yang juga menawarkan peluang pertumbuhan baru. Perusahaan media yang memiliki hak cipta mengatakan perusahaan pembangun model AI seharusnya membayar mereka untuk dapat menggunakan karya tersebut sebagai bahan pelatihan. Label rekaman besar menggugat dua startup AI audio tahun lalu, meski Warner Music Group dan Universal Music Group baru-baru ini menyelesaikan kasus dengan Udio, dan menandatangani kesepakatan untuk berkolaborasi dalam pembuatan musik komersial baru serta layanan streaming.
Iger mengatakan Disney menyetujui kesepakatan dengan OpenAI karena startup tersebut menghormati dan menghargai kreativitas, karakter, serta para kreator Disney, dan telah menetapkan batasan mengenai bagaimana properti tersebut akan digunakan. Iger yakin bahwa hal itu akan menciptakan “lingkungan yang aman” bagi konsumen untuk berinteraksi dengan karakter-karakter Disney.
“Kesepakatan ini memberi kami kesempatan untuk berperan dalam pertumbuhan AI yang luar biasa cepat serta bentuk baru media dan hiburan,” kata Iger kepada CNBC.
OpenAI meluncurkan versi baru Sora pada September sebagai aplikasi sosial mandiri yang tersedia melalui undangan. Seperti versi Sora asli yang dirilis Desember lalu, pengguna dapat membuat klip pendek berdasarkan perintah teks, tetapi aplikasi baru ini memungkinkan pengguna melihat video yang dibuat orang lain. Lebih jauh lagi, pengguna dapat membuat avatar AI dan suara yang tampak realistis dari diri mereka sendiri, yang kemudian dapat dimasukkan ke dalam video buatan pengguna atau teman mereka, dengan izin pemilik avatar.
“Disney adalah standar emas global dalam penceritaan, dan kami senang bermitra untuk memungkinkan Sora dan ChatGPT Images memperluas cara orang menciptakan dan menikmati konten hebat,” kata CEO OpenAI Sam Altman. Ia menambahkan dalam wawancara dengan CNBC bahwa permintaan untuk karakter Disney “sangat luar biasa.”
OpenAI telah mengumpulkan puluhan miliar dolar untuk menutup biaya talenta, chip, dan pusat data yang diperlukan untuk membangun dan mendukung model AI mutakhir. Perusahaan tersebut bernilai $500 miliar dalam penjualan saham sekunder yang diselesaikan awal tahun ini.
Sora dan ChatGPT Images diperkirakan mulai menghasilkan video dengan karakter-karakter Disney pada awal 2026.
(bbn)
