Penggunaan tool video AI Runway oleh perusahaan-perusahaan tersebut, yang belum pernah dilaporkan sebelumnya, dapat menimbulkan kekhawatiran di industri hiburan. Banyak profesional film dan TV cemas akan dampak AI terhadap pekerjaan mereka di amsa depan.
Disney baru-baru ini menggugat Midjourney Inc., sebuah perusahaan startup gambar dan video AI lainnya, atas pelanggaran hak cipta. Namun AI juga menawarkan janji untuk mempercepat beberapa tugas produksi video dan menghemat uang.
Dalam sebuah panggilan konferensi pada hari Kamis, setelah Netflix merilis hasil kuartal keduanya, co-Chief Executive Officer (co-CEO) Ted Sarandos mengatakan bahwa perusahaan tersebut menggunakan AI dalam produksi konten. Hal ini termasuk menciptakan bidikan efek khusus dengan lebih cepat dan murah daripada yang sebelumnya dapat dilakukan dengan alat dan proses efek visual tradisional.
Sarandos mengatakan bahwa Netflix menggunakan teknologi ini untuk pertama kalinya di layar kaca untuk menggambarkan sebuah bangunan yang runtuh dalam sebuah pertunjukan yang disebut “El Eternaut” dari Argentina.
Sarandos tidak mengungkapkan perangkat lunak AI mana yang digunakan untuk adegan khusus itu; sumber yang mengetahui masalah ini, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya untuk mendiskusikan informasi pribadi, mengatakan bahwa perangkat lunak Runway tidak digunakan untuk menciptakan efek tersebut.
Runway bersaing di sudut yang semakin ramai di pasar yang berkembang pesat untuk perangkat AI dengan perusahaan-perusahaan mapan seperti OpenAI dan Google, bersama dengan banyak startup yang lebih kecil dan lebih baru.
Namun, startup ini memiliki daya tarik yang lebih besar daripada kebanyakan startup AI di Hollywood. Runway memulai hiruk-pikuk di sekitar generator video AI pada awal tahun 2023 dengan merilis model yang dapat menghasilkan klip tiga detik yang terlihat sedikit berombak berdasarkan petunjuk tertulis seperti “rekaman drone gurun.” Teknologinya telah menjadi jauh lebih mumpuni dan perusahaan ini telah menandatangani kesepakatan dengan Lionsgate untuk melatih model AI pada konten studio yang dapat digunakan dalam proyek-proyek filmnya.
Para investor telah menggelontorkan dana sebesar US$545 juta ke dalam perusahaan sejauh ini, dengan putaran pendanaan sebesar US$308 juta di awal tahun ini yang membuat perusahaan bernilai lebih dari US$3 miliar.
Belum lama Runway merambah ke dunia animasi dan special effects. Awal bulan Juli perusahaan mulai meluncurkan model AI baru yang disebut Act-Two yang dimaksudkan untuk membuat proses penangkapan gerakan - yang secara tradisional kikuk, mahal, dan memakan waktu - menjadi lebih sederhana dan lebih murah. Model ini, yang bekerja dengan sistem AI Gen-4 unggulan Runway, dapat memetakan video gerakan tubuh seseorang ke karakter animasi.
Perusahaan startup AI lain juga telah mencoba membuat terobosan dalam industri hiburan. Seperti yang dilaporkan Bloomberg News sebelumnya, OpenAI menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk berbicara dengan studio-studio besar, termasuk Disney, tentang generator video AI-nya, Sora. Meskipun OpenAI telah menemukan audiens yang reseptif di antara beberapa pembuat film, OpenAI belum mengumumkan kemitraan komersial yang besar untuk produk tersebut.
(bbn)
