Pada Rabu, Trump mengenakan tarif 46% untuk barang-barang dari Vietnam — salah satu negara terberat yang menjadi targetnya — yang mengancam akan menghancurkan industri manufakturnya.
Pengumuman itu kemudian menjadi tidak menentu beberapa jam kemudian ketika Trump mengatakan ia akan menghentikan tarif yang lebih tinggi pada puluhan negara yang tidak melakukan pembalasan selama 90 hari.
Saham Nike naik 7,2% pada pukul 1:30 siang di New York setelah Trump mengunggah tentang penghentian tersebut di media sosial.
Nike telah menjadi simbol kejatuhan perusahaan dari serbuan tarif Trump: merek AS yang terkenal terjerat dalam bencana ekonomi yang telah menghapus triliunan dari saham dan membuat rantai pasok global menjadi kacau.
Para eksekutif telah dihadapkan dengan teka-teki yang mahal di seluruh Asia, tempat hampir semua sepatu kets Nike dibuat.
Waktunya tidak bisa lebih buruk lagi. CEO baru Elliott Hill, seorang eksekutif Nike lama yang keluar dari masa pensiun pada Oktober, berusaha untuk menghidupkan kembali perusahaan yang terbebani oleh penjualan yang merosot dan PHK perusahaan.
Nike meramalkan penurunan lebih lanjut dalam pendapatan dan profitabilitas, dan saham telah jatuh 30% sejauh tahun ini.
Hill sekarang harus mengatasi kenaikan biaya di seluruh rantai pasoknya, dengan kemungkinan meneruskan kenaikan harga kepada konsumen.
Pada Maret, ia memberi tahu para investor bahwa ia mengunjungi mitra pabrik di Asia "untuk melihat bagaimana kami menjalankan tugas," tetapi belum menguraikan rencana untuk mengelola dampak tarif. Seorang perwakilan Nike tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Pilihan manajemen terbatas, dan analis mengatakan mustahil bagi Nike untuk segera mengubah arah rantai pasokannya. Vietnam, China, dan Indonesia — yang semuanya terpukul keras oleh tarif Trump — menyumbang 95% produksi alas kaki Nike.
Total tenaga kerja yang memproduksi produk Nike di ketiga negara tersebut sekitar 850.000 — sedikit lebih besar dari pemasok Apple Inc.
Foxconn, menurut pengungkapan perusahaan. Analis TD Cowen John Kernan mengatakan tidak ada tempat lain dengan kapasitas atau biaya tenaga kerja yang sebanding untuk menyerap volume tersebut.
Maka, semua mata tertuju pada Vietnam — basis produksi Nike yang paling penting.
Bertaruh pada Vietnam
Nike memasuki Vietnam pada tahun 1995 dengan lima pabrik alas kaki kontrak, bagian dari taruhan jangka panjang oleh salah seorang pendiri Phil Knight. Itu adalah pertaruhan karena industri tersebut masih berkembang dan tenaga kerjanya kurang pengalaman dan pengawasan, tetapi Knight melihat peluang.
"Saya selalu bersumpah bahwa suatu hari Nike akan memiliki pabrik di atau dekat Saigon," yang sekarang dikenal sebagai Kota Ho Chi Minh, kata Knight dalam memoarnya.
Kehadiran Nike langsung mendapat sorotan. Setelah skandal ketenagakerjaan mencuat, Knight terbang ke Vietnam untuk menghadapi krisis tersebut. Pada tahun 1998, ia berjanji untuk memberantas pekerja anak dari rantai pasokan Nike dalam pidatonya di Washington DC.
Sejak saat itu, jejak Nike di Vietnam terus meningkat, dengan menambah lebih banyak pabrik seiring dengan bertambahnya infrastruktur dan pengalaman manufaktur di industri tersebut.
Para pesaing seperti Adidas AG dan Puma SE pun mengikuti, begitu pula merek-merek baru seperti Lululemon Athletica Inc, Skechers USA Inc, dan Allbirds Inc. Menurut dokumen kependudukan, separuh dari semua sepatu kets merek Nike kini dibuat di Vietnam.
Industri alas kaki dan pakaian jadi Vietnam menjadi pemenang besar selama masa jabatan pertama Trump. Ketegangan geopolitik mendorong merek-merek Barat keluar dari China dan mereka berbondong-bondong ke Vietnam, yang memiliki sejarah manufaktur dan infrastruktur yang mapan.
Vietnam kini berada di antara eksportir pakaian jadi dan alas kaki teratas dunia, menurut Bank Dunia.
Pemerintah Vietnam memuji investasi Nike sebagai hal yang vital bagi pertumbuhan ekonomi mereka. Negara ini telah menjadi salah satu negara dengan pertumbuhan ekonomi tercepat di Asia dalam beberapa tahun terakhir, dengan produk domestik bruto naik 7,1% tahun lalu, melampaui proyeksi pemerintah dan estimasi analis.
Ketergantungan timbal balik tersebut telah menghasilkan hubungan yang erat antara Nike dan pemerintah Vietnam. Para pejabat di Hanoi telah menjamu para eksekutif Nike, termasuk seorang kepala operasi, dalam beberapa tahun terakhir.
Pada 2022, Perdana Menteri Pham Minh Chinh meminta perusahaan tersebut untuk memberikan rekomendasi kebijakan guna memperdalam integrasi Vietnam ke dalam rantai pasokan global.
Opsi Terbatas
Saat ini, Nike bekerja sama dengan lebih dari 100 pabrik pakaian, pabrik alas kaki, dan pembuat peralatan di Vietnam, ungkap perusahaan tersebut. Sebagian besar terpusat di sekitar Kota Ho Chi Minh, tempat para kontraktor besar masing-masing mempekerjakan lebih dari 10.000 pekerja.
Nike dapat menekan vendor untuk menanggung lebih banyak biaya baru, merampingkan operasi, atau berkoordinasi dengan mitra ritel untuk menaikkan harga, kata Anna Andreeva, seorang analis di Piper Sandler. Namun, ia memperingatkan bahwa ada batasannya.
"Itulah pertanyaan nomor satu: Seberapa besar kenaikan harga yang dapat diterima konsumen secara realistis?" kata Andreeva.
Para eksekutif di Foot Locker, mitra ritel terbesar Nike, mengatakan minggu lalu bahwa mereka "berkomunikasi terus-menerus" dengan merek-merek mengenai strategi penetapan harga sambil mempertimbangkan berapa banyak dari biaya tarif ini yang akan dibebankan kepada pembeli AS.
"Kami akan bekerja melalui merek demi merek," kata Kepala Eksekutif Foot Locker Mary Dillon di sebuah acara JPMorgan minggu lalu. “Ini adalah gabungan dari ‘Apa yang mereka ambil? Apa yang diambil konsumen?’”
Sementara itu, Pemerintah Vietnam telah berupaya menenangkan Trump. Pada Sabtu, pemimpin Vietnam To Lam meminta Trump untuk menunda tarifnya setidaknya selama 45 hari untuk memungkinkan negosiasi. Ia menawarkan untuk memangkas tarif barang-barang AS menjadi nol dan mendorong Trump untuk melakukan hal yang sama.
Trump mengatakan panggilan telepon itu “sangat produktif.” Namun penasihat Gedung Putih Peter Navarro mengatakan tawaran Vietnam tidak cukup. Vietnam menaikkan tawaran pada hari Selasa, berjanji untuk membeli lebih banyak produk pertahanan dan keamanan AS.
Menteri Keuangan AS Scott Bessent mengatakan Vietnam akan mengunjungi ibu kota AS pada Rabu untuk membahas perdagangan.
(bbn)
