Saham Adidas tidak banyak berubah dalam perdagangan awal di Jerman, dan turun 8,2% sepanjang tahun ini—kinerja yang lebih baik dibandingkan pesaingnya, Nike Inc. dan Puma SE.
Adidas masih mendapat keuntungan dari dua tahun tren kuat untuk model sepatu klasik seperti Samba dan Gazelle, yang mendorong hasil laba yang mengejutkan kuat dan diumumkan perusahaan pekan lalu.
Gulden mengatakan bahwa antusiasme tersebut membantu Adidas menarik pelanggan baru untuk pakaian dan perlengkapan olahraga performa, serta merebut pangsa pasar dari pemimpin industri, Nike. Perusahaan juga berupaya memperluas tren ini ke model sepatu lainnya, termasuk model sol tipis Tokyo dan Taekwondo.
Para investor sedang menilai apakah merek asal Jerman tersebut dapat mempertahankan momentumnya di tengah tarif AS dan meningkatnya ketidakpastian ekonomi. Pertanyaan yang muncul termasuk apakah mitra grosirnya, terutama di AS, mulai mengurangi pesanan mereka, serta apakah tren sepatu retro mulai menunjukkan tanda-tanda penurunan.
Penjualan kuartal pertama Adidas melampaui perkiraan analis di semua pasar kecuali Amerika Utara, di mana perusahaan menghadapi dampak terbesar dari penghentian bisnis Yeezy yang sebelumnya merupakan kemitraan dengan rapper Ye, kata analis RBC Capital Markets, Piral Dadhania, dalam sebuah catatan.
“Adidas menunjukkan eksekusi yang baik di tengah lingkungan konsumen yang sulit dan mencatat pertumbuhan pendapatan serta laba tertinggi di antara perusahaan yang kami pantau,” kata Dadhania.
Meskipun Adidas tidak banyak mengirim sepatu atau pakaian dari China ke AS, perusahaan sangat bergantung pada produksi di negara-negara seperti Vietnam dan Indonesia, yang menerima tarif tinggi dalam pengumuman awal dari Trump. Tarif tersebut sejak itu telah ditangguhkan sementara AS melakukan negosiasi perdagangan dengan negara-negara tersebut.
Adidas menyatakan bahwa “saat ini kami hampir tidak dapat memproduksi produk kami di AS.” Meski begitu, perusahaan tetap berupaya “memastikan bahwa mitra ritel kami di AS, serta konsumen kami di AS, dapat memperoleh produk Adidas yang mereka inginkan dengan harga sebaik mungkin.”
Pada bulan Maret, Adidas mengatakan pihaknya memperkirakan laba operasi sebesar €1,7 miliar hingga €1,8 miliar tahun ini — proyeksi yang pada saat itu mengecewakan investor. Perusahaan juga memproyeksikan pertumbuhan penjualan netral mata uang di kisaran tinggi satu digit. Perang dagang telah mengaburkan prospek tersebut.
“Oleh karena itu, kami tetap berpegang pada proyeksi awal kami, namun mengakui bahwa ada ketidakpastian yang dapat memberikan tekanan negatif di akhir tahun,” kata Gulden.
(bbn)
