“Kenaikan harga tersebut lebih besar terjadi di segmen menengah ke bawah mengingat cost memory-nya di segmen tersebut secara persentase lebih besar,” ujarnya.
Hasan melanjutkan, kondisi tersebut membuat produsen smartphone perlu menjaga daya beli konsumen dengan menawarkan berbagai program bersama retailer. Selain penyesuaian harga, strategi yang digunakan antara lain cicilan dan promosi untuk mengurangi beban pembelian konsumen.
“Impact [dampak] terhadap produsen HP tentunya adalah untuk menjaga daya beli masyarakat. Selain menaikkan harga adalah dengan kerja sama dengan retailer untuk memberikan program yang bisa membantu meringankan seperti cicilan, promo, dan lain-lain,” ujarnya.
“Sebagai pelaku pasar tentunya sangat penting bagi retailer untuk bekerja sama dengan brand agar tetap menyediakan ponsel dengan harga yang masih bisa digapai konsumen di pasar entry.”
Sementara itu, untuk segmen menengah hingga atas, retailer mulai mendorong berbagai skema pembelian seperti cicilan kartu kredit, cicilan tanpa bank, trade-in, cashback, serta program insentif lainnya.
Hasan mengharapkan bahwa kenaikan harga smartphone diperkirakan tidak akan banyak berlanjut hingga akhir 2026. Sementara “untuk tahun 2027 kita masih menunggu informasi dari market dan principle,” pungkas dia.
Sebagai catatan, data Counterpoint Research menunjukkan harga ritel rata-rata smartphone yang beredar meningkat sekitar 15% sepanjang 2026. Sementara harga perangkat baru yang diluncurkan tahun ini naik lebih dari 25% dibandingkan model pendahulunya pada periode yang sama tahun lalu. Lebih dari 40% model smartphone tercatat mengalami kenaikan harga.
Data IDC lantas mencatat harga memori pada kuartal II-2026 melonjak hampir 300% secara tahunan. Dampaknya lebih besar pada ponsel entry-level karena komponen memori menyumbang sekitar 65% dari biaya produksi atau bill of materials (BoM) perangkat di segmen tersebut.
Kondisi tersebut turut menekan volume penjualan smartphone global. Pengiriman smartphone pada kuartal kedua 2026 tercatat 277,5 juta unit, turun 6,7% secara tahunan. Di sisi lain, pendapatan industri masih dapat tumbuh karena kenaikan harga dan kuatnya permintaan perangkat premium.
Untuk 2027, tekanan biaya memori juga masih menjadi perhatian. Di mana, harga DRAM dan NAND berpotensi kembali meningkat pada kuartal I-2027, seiring ketatnya pasokan memori global.
(mef/wep)
