Dalam postingan tersebut, Pei secara langsung menyampaikan pesan kepada raksasa teknologi asal Cupertino, California, Amerika Serikat (AS) tersebut bahwa akan merebut pengguna iPhone satu per satu.

Dalam video tersebut, Pei memperkenalkan dirinya sebagai pembuat ponsel dari London sebelum mengatakan bahwa ia akan “mencuri pelanggan Apple, satu pengguna iPhone yang bosan pada satu waktu,” kata Pei, Kamis (18/6/2026).

Pernyataan tersebut bukanlah hal baru bagi Carl Pei. Sejak mendirikan Nothing⁠ pada 2021, ia konsisten memposisikan perusahaannya sebagai alternatif bagi Apple, khususnya bagi pengguna yang menginginkan desain berbeda dan pengalaman Android yang lebih sederhana. 

Strategi itu bahkan sudah terlihat sejak peluncuran perdana Nothing Phone (1) pada 2022. Saat itu, Nothing secara terbuka menyebut perangkat tersebut sebagai salah satu alternatif terbaik untuk iPhone.

Perusahaan menonjolkan desain premium dengan sisi datar, material kaca, serta antarmuka yang minimalis, elemen yang kerap diasosiasikan dengan produk Apple. 

Dalam laporan PCMag saat peluncurannya, Nothing menyatakan Phone (1) ditujukan sebagai pilihan utama bagi konsumen yang menginginkan pengalaman mirip iPhone namun dengan sistem operasi Android.

Posisi tersebut diperkuat oleh desain transparan khas Nothing dan fitur Glyph Interface yang menjadi identitas merek tersebut. 

Sejak Phone (1), hampir seluruh lini produk Nothing terus membawa pendekatan yang serupa. Mulai dari desain perangkat keras yang bersih, ekosistem produk yang saling terhubung, hingga strategi pemasaran yang sering membandingkan diri dengan Apple.

Bahkan beberapa pengamat industri menyebut Nothing sebagai salah satu merek Android yang paling agresif dalam menargetkan pengguna iPhone.

Cek video yang Carl Pei di sini.