McLendon menyarankan orang-orang untuk mendengarkan podcast sebagai pengganti acara TV siang atau malam.  “Dengan podcasting, YouTube, dan penemuan konten di televisi, tidak ada batasan untuk potensi acara malam,” katanya.  

TV secara historis didominasi oleh produksi berbiaya tinggi dari platform streaming dan jaringan kabel, bukan konten gratis yang dihasilkan pengguna seperti yang dikenal di YouTube. Namun, hal itu mulai berubah. YouTube semakin mendominasi semua bentuk konsumsi media, dan video semakin mendominasi formula podcast.

Perubahan ini terjadi saat TV tradisional mengalami penurunan penonton, yang berpotensi membuat anggaran iklan dan audiens menjadi rebutan.

Sebagai respons, platform streaming dan media sosial meningkatkan upaya mereka untuk menantang dominasi YouTube di ruang tamu.

Spotify Technology SA meluncurkan program mitra baru untuk podcaster video, menawarkan dukungan untuk video musik, dan pada Oktober meluncurkan aplikasi Apple TV yang diperbarui. 

Pekan ini, Instagram milik Meta Platforms Inc. meluncurkan aplikasi Fire TV yang akan memutar klip pendek, dan Netflix mengumumkan kesepakatan baru dengan jaringan podcast, termasuk iHeartMedia Inc., untuk membawa acara secara eksklusif ke layanan tersebut. Perlu dicatat, program-program tersebut harus menghentikan publikasi episode lengkap di YouTube.

“Ini bukan kali pertama kita melihat kreator berusaha mendiversifikasi bisnis mereka di berbagai layanan streaming,” kata McLendon tentang serangkaian kesepakatan tersebut, menambahkan bahwa hal ini merupakan tanda kesuksesan bagi YouTube dan kreatornya ketika peluang baru muncul. 

(bbn)