Idenya adalah menjadikan Siri dan sistem operasi Apple sebagai tempat di mana pengguna dapat mencari informasi dari seluruh internet - dengan cara yang mirip dengan ChatGPT, ringkasan AI di Google Search, dan sejumlah aplikasi baru. Pendekatan ini akan bergantung pada model bahasa besar (LLM), sebuah teknologi utama yang mendukung AI generatif.

Teknologi yang mendasari Siri baru ini bisa jadi berasal dari Google milik Alphabet Inc, mitra Apple dalam pencarian internet. Kedua perusahaan tersebut mencapai kesepakatan resmi minggu ini agar Apple dapat mengevaluasi dan menguji model AI yang dikembangkan Google untuk membantu memperkuat asisten suara, kata orang-orang tersebut.

Pengalaman pencarian baru Apple akan mencakup interface yang memanfaatkan teks, foto, video dan local point, menurut orang-orang. Hal ini juga akan menawarkan sistem ringkasan dengan AI yang dirancang untuk membuat hasil pencarian lebih cepat dicerna dan lebih akurat daripada yang ditawarkan oleh Siri saat ini.

Juru bicara Apple yang berbasis di Cupertino, California dan Google yang berbasis di Mountain View, California menolak berkomentar.

Saham Apple naik ke level tertinggi pada hari Rabu setelah Bloomberg News melaporkan rencana pencarian tersebut, menambah keuntungan sebelumnya. Saham ini naik 3,8% menjadi US$238,47 pada penutupan perdagangan di New York, menandai kenaikan terbesar dalam satu hari dalam hampir satu bulan. 

Siri saat ini dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan dasar dan memberikan ragam fakta mengenai orang-orang penting, peristiwa, film, dan olahraga, di antaranya. Namun, Siri masih kesulitan menjawab pertanyaan lebih kompleks dan pencarian pengetahuan umum, dan malah sering membagikan hasil dari Google atau ChatGPT. Asisten suara - terobosan baru saat dirilis pada tahun 2011 - telah mewakili kekurangan Apple dalam hal kecerdasan buatan.

Perkembangan terbaru terjadi pada minggu yang sama ketika seorang hakim AS memutuskan bahwa Apple dapat mempertahankan kesepakatan yang menjadikan Google sebagai mesin pencari default pada perangkatnya - dengan sedikit perubahan. Perjanjian tersebut telah menghasilkan pendapatan sekitar US$20 miliar per tahun untuk Apple, dan para investor merasa lega karena perjanjian tersebut dapat terus berlanjut. Namun, peralihan ke pencarian berbasis AI tetap berjalan.

Pada awal 2025, chief services Apple, Eddy Cue, mengatakan kepada ruang sidang bahwa jumlah permintaan pencarian Google dari perangkat Apple mengalami penurunan. “Hal ini belum pernah terjadi selama 20 tahun,” katanya. “Kami mulai melihat apa yang saya yakini sebagai pesaing potensial yang tangguh” untuk mesin pencari tradisional, tambahnya, mengacu pada opsi berbasis AI. 

Meski begitu, keputusan Selasa yang mempertahankan kesepakatan pencarian Google dengan Apple dapat berarti perusahaan tersebut sekarang memiliki urgensi lebih kecil guna mengembangkan layanan buatan sendiri.

Membenahi Siri

Sebagai bagian dari perombakan Siri yang telah lama dijanjikan, asisten digital ini akan dapat memanfaatkan data pribadi dan konten di layar untuk memenuhi permintaan dengan lebih baik. Siri juga akan dapat menavigasi perangkat pengguna dengan lebih tepat via suara. Namun kini Apple ingin melangkah lebih jauh dengan pembaruan tersebut. Perombakan teknologi untuk Siri - yang dijuluki Linwood dan LLM Siri - menjadi dasar bagi fitur pencarian AI.

aig Federighi, head of software engineering Apple dan orang yang mengawasi strategi Siri, mengisyaratkan serangkaian perubahan yang diperluas dalam pertemuan dengan para karyawan baru-baru ini. 

“Pekerjaan yang telah kami lakukan dalam perombakan menyeluruh Siri ini telah memberikan hasil yang kami butuhkan,” katanya. “Hal ini telah menempatkan kami pada posisi untuk tidak hanya memberikan apa yang kami umumkan, tetapi juga memberikan peningkatan yang jauh lebih besar dari yang kami bayangkan.”

Beberapa anggota tim sedang mengerjakan inisiatif pencarian, termasuk grup Siri di bawah Federighi, divisi AI yang dipimpin oleh John Giannandrea, dan unit layanan Apple yang dijalankan oleh Cue. Mike Rockwell, kreator headset Vision Pro, memelopori langkah tersebut di bawah Federighi, sementara Robby Walker, mantan petinggi Siri, merupakan pendorong utama proyek tersebut di bawah Giannandrea.

Apple bertujuan untuk menggunakan sistem pencarian yang serupa untuk fitur world knowledge dan kemampuan yang sudah diumumkan - namun tertunda - untuk mencari dengan lebih tepat melalui perangkat pengguna. Tool ini akan memungkinkan orang untuk lebih cepat menemukan gambar, file, dan jenis informasi tertentu. 

Lamun Apple terutama ingin menyatukan sistem pencarian baru ke dalam fitur-fitur yang sudah ada, Apple juga mempertimbangkan ide untuk membuat aplikasi seperti chatbot untuk pencarian. Bloomberg melaporkan bulan lalu bahwa Apple merekrut staf untuk tim Answers, Knowledge and Information (AKI), yang baru, yang berkontribusi pada pekerjaan pencarian.

Siri baru dan perubahan pencarian saat ini dijadwalkan untuk pembaruan perangkat lunak yang akan datang yang dikenal secara internal sebagai Luck E. Hal ini sesuai dengan iOS 26.4, yang dijadwalkan untuk rilis pada awal Maret.

Versi awal iOS 26 akan diluncurkan bulan ini sebagai bagian dari peluncuran iPhone baru, produk andalan Apple. Perusahaan ini dijadwalkan akan mengumumkan jajaran iPhone 17 pada hari Selasa depan. 

Gemini dan Anthropic

Apple membangun kembali Siri dengan tiga komponen inti: planner, sistem pencarian untuk web dan perangkat, dan peringkas. Planner menafsirkan input suara atau teks dan memutuskan bagaimana meresponsnya; sistem pencarian memindai web atau data pengguna; dan perangkum menyatukan semuanya menjadi sebuah jawaban.

Dalam perubahan besar, Apple sedang mempertimbangkan untuk memperkuat Siri baru setidaknya sebagian dengan model AI pihak ketiga, melalui proyek yang disebut Glenwood. Versi Siri saat ini berjalan sepenuhnya dengan teknologi Apple.

Apple belum lama baru-baru ini condong menggunakan model Google Gemini yang dibuat khusus untuk peringkas, kata orang-orang. Ini akan berjalan di server Private Cloud Compute milik Apple sendiri. Raksasa mesin pencari ini telah memberikan teknologinya kepada Apple - dan kedua perusahaan kini berkolaborasi untuk menyempurnakan dan mengujinya. 

Apple juga mempertimbangkan untuk menggunakan model Google untuk fungsi perencana, tetapi Apple juga terus mengevaluasi untuk mengandalkan model Claude dari Anthropic PBC atau model internal. Apple dan Google juga tidak mengesampingkan kemungkinan menggunakan model Gemini untuk menangani AI tambahan dan fitur-fitur yang berhubungan dengan pencarian. 

Saat ini, produsen perangkat iPhone ini berencana untuk mempertahankan teknologinya sendiri, yang disebut Apple Foundation Models, untuk mencari data pengguna. Hal ini akan membantu perusahaan menjaga privasi pengguna karena informasi pelanggan tidak akan diproses dengan teknologi pihak ketiga.

Google pada awalnya bukanlah pelopor dalam proyek Siri. Anthropic sebelumnya telah memimpin untuk sebuah kesepakatan, dengan evaluasi internal Apple yang menunjukkan bahwa Claude berada di depan Gemini dalam hal kualitas.

Namun Anthropic menuntut harga yang tinggi untuk menggunakan teknologinya - lebih dari US$1,5 miliar per tahun - dan Google terbuka untuk persyaratan keuangan yang lebih menguntungkan, menurut orang-orang tersebut. Hal ini membuat Apple meminta Google untuk membuat model untuk mendukung Siri, seperti yang dilaporkan Bloomberg bulan lalu.

Ini bukan kali pertama Apple dan Google mengadakan pembicaraan tentang kesepakatan terkait AI. Tahun lalu, Apple mendekati Google untuk mengintegrasikan chatbot Gemini ke dalam Siri, namun Google malah bermitra dengan OpenAI. Kedua perusahaan secara terbuka mengatakan bahwa mereka masih bekerja untuk mencapai kesepakatan, tetapi fitur tersebut belum diperkenalkan kepada konsumen.

Tampilan Baru

Di luar peningkatan pencarian Siri dan AI pada paruh pertama tahun depan, Apple merencanakan desain ulang visual asisten suara dan agen AI kesehatan untuk mendukung layanan langganan kesehatan berbayar pada tahun 2026. Apple juga sedang mengerjakan pembaruan Siri tambahan yang akan menghadirkan kemampuan percakapan yang lebih kuat ke perangkat rumah yang akan datang.

Hal ini merupakan bagian dari rencana kembalinya AI, sebuah area di mana perusahaan berjuang untuk mengimbangi para pesaing di Silicon Valley. Setelah Siri baru tertunda pada musim semi lalu, Apple merombak jajaran eksekutifnya untuk memulai upaya perubahannya. Namun prosesnya akan memakan waktu. Saat Apple meluncurkan iPhone 17 minggu depan, Apple diperkirakan tidak akan memperkenalkan fitur-fitur AI baru yang besar. 

Strategi Akuisisi 

Selama pengembangan new Siri, Cue dan kepala merger dan akuisisi Adrian Perica menimbang serangkaian kemungkinan pengambilalihan. Perusahaan tersebut membahas pembelian Perplexity dan Mistral, demikian dilaporkan Bloomberg. Para eksekutif Apple bertemu dengan Mistral, sebuah perusahaan rintisan AI asal Prancis, pada bulan Juli lalu.

Apple secara serius mengevaluasi teknologi Perplexity selama musim panas, tetapi tidak lagi secara aktif mempertimbangkan tawaran. Sebaliknya, produk pencarian barunya sendiri akan bersaing dengan penawaran startup tersebut. Apple tetap mencari penawaran, terutama untuk menambah talenta.

Apple  sedang menghadapi gelombang pengurangan karyawan. Tim Foundation Models Apple, yang terdiri dari puluhan akademisi, peneliti, dan insinyur, telah kehilangan banyak karyawan selama berminggu-minggu.

Pada awal Juli, kreator dan kepala departemen ini, Ruoming Pang, hengkang untuk mendapatkan bayaran lebih dari US$200 juta di Meta Platforms Inc. Sejak saat itu, sekitar 10 anggota tim telah pergi, dengan sebagian besar mengikuti Pang ke raksasa jejaring sosial tersebut.

Minggu lalu, tiga peneliti AI utama lainnya pergi: John Peebles dan Nan Du mulai bekerja di OpenAI, sementara Meng Zhao pindah ke Anthropic. Lebih banyak anggota tim yang secara aktif melakukan panggilan wawancara untuk pekerjaan lain.

(bbn)