“Kami akan menjadi pembeli pada saat [saham] melemah,” analis RBC Capital Markets Piral Dadhania mengatakan dalam sebuah catatan penelitian.
Ia memperkirakan Adidas akan memberikan pendapatan dan laba ‘jauh di atas’ kisaran panduan.
Chief Executive Officer (CEO) Bjorn Gulden, yang kini berada di tahun ketiganya memimpin Adidas, ingin terus membangun era pertumbuhan baru pada merek yang telah mengalami krisis berulang kali di awal dekade ini.
Sebelumnya sebagai CEO Puma, ia dikenal karena fleksibilitas dan pengambilan keputusan yang cepat - dan karena memberikan perkiraan pendapatan yang rendah di awal tahun dan mencoba berulang kali mengungguli mereka.
Para investor telah merespons secara positif prioritas Gulden yang kembali ke dasar pada olahraga dan pendekatan pragmatis untuk mengembangkan alas kaki dan pakaian baru. Dia dianggap berhasil mengelola dampak dari pembatalan kemitraan Adidas dengan rapper dan desainer Ye, dikenal sebagai Kanye West.
Permintaan masih terus meningkat untuk model sepatu kets retro, termasuk Samba dan Campus, yang telah menghasilkan dorongan untuk Adidas dalam dua tahun terakhir. Adidas telah memperkenalkan lebih banyak lagi model sepatu retro seperti sepatu lari SL72 dan sepatu olahraga Tokyo bersol tipis.
Popularitas model-model ini telah mendorong Gulden untuk menunda kembalinya sepatu basket Superstar era 1970-an, karena ia tidak ingin membanjiri pasar dengan sepatu tiga garis.
Dia berharap dapat menutup kesenjangan dengan Nike, yang meskipun sedang berjuang, masih menjadi pemimpin industri.
Adidas juga melihat penyerapan yang kuat untuk perlengkapan olahraganya, termasuk sepatu sepak bola Predator dan serisepatu lari Adizero, katanya.
Penjualan mungkin akan tumbuh pada tingkat satu digit tinggi pada tahun 2025, kata perusahaan, yang sejalan dengan perkiraan. Tidak termasuk franchise Yeezy yang sudah tidak ada, merek ini berharap untuk terus tumbuh pada tingkat dua digit.
Pada kuartal keempat, penjualan Adidas tumbuh 16% di China dan 25% di Eropa. Juga tumbuh 15% di Amerika Utara, pasar yang telah lama didominasi oleh Nike yang berbasis di Oregon dan di mana Adidas sebelumnya mengalami kesulitan.
Perusahaan menjual sisa inventaris Yeezy pada kuartal keempat. Selama tahun 2024, produk-produk tersebut menghasilkan pendapatan sebesar €650 juta. Penjualan terakhir terjadi lebih dari dua tahun setelah mereka mengakhiri kemitraan.
(bbn)
