Tim Wondery+ kini akan dilaporkan langsung ke Audible, seperti yang tercantum dalam memo tersebut. Studio naratif Wondery, yang memproduksi acara seperti seri Dr. Death, akan merger dengan Audible, dan Chief Content Officer Wondery, Marshall Lewy, akan bergabung dengan Audible dalam peran baru.
Sementara itu, acara andalan Wondery yang melibatkan talenta besar seperti Dax Shepard akan mulai bekerja sama dengan tim layanan kreator — langkah ini sebagian bertujuan untuk meningkatkan penjualan sponsor besar dan integrasi di platform Amazon. Perusahaan telah menciptakan pedoman dengan LeBron James, yang menjadi tuan rumah podcast Mind the Game dan pernah menjadi juru bicara Prime Day, peran di mana ia mempromosikan lini produk perawatan pria miliknya.
Lembaga periklanan dan sponsor Wondery akan membentuk tim baru yang menangani kesepakatan serupa di Amazon Music dan program yang dipimpin kreator. Aplikasi Wondery+ akan tetap ada untuk waktu yang dapat diprediksi, kata sumber yang meminta untuk tidak disebutkan namanya saat membahas informasi yang belum dipublikasikan.
“Perubahan ini tidak hanya akan menyelaraskan tim kami dengan lebih baik saat mereka bekerja untuk memanfaatkan peluang strategis di depan, tetapi yang lebih penting lagi, akan memastikan kami memiliki struktur yang tepat untuk memberikan pengalaman terbaik bagi kreator, pelanggan, dan pengiklan,” tulis Boom.
Pada tahun 2020, di puncak booming podcast, Amazon membeli Wondery seharga sekitar US$300 juta, menurut laporan media saat itu. Amazon membiarkan Wondery beroperasi secara independen, mengelola aplikasi langganan sendiri.
Belakangan industri podcast kesulitan beradaptasi dengan pendekatan video-first, yang didorong oleh dominasi YouTube di platform tersebut, yang mengutamakan operasi yang efisien dan berfokus pada kepribadian. Pada Juni, konglomerat radio Audacy menutup Pineapple Street Studios, bisnis podcast berbasis audio miliknya.
Beberapa acara terbesar Wondery telah pindah ke platform lain. Sirius XM Holdings Inc. baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka melisensikan Morbid, program true-crime populer yang sebelumnya menjadi mitra Wondery. Acara Wondery lainnya, SmartLess, juga kini bekerja sama dengan SiriusXM.
Secara keseluruhan, jumlah orang yang mengonsumsi podcast terus meningkat. Tahun ini, diperkirakan 158 juta orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan podcast setiap bulan, menurut Edison Research, dengan 48% audiens AS telah mendengarkan dan menonton podcast.
(bbn)
