Bagi Netflix, yang telah menginvestasikan miliaran dolar untuk konten Korea, tantangannya kini adalah menjaga momentum dengan deretan produksi yang cukup kuat untuk menarik perhatian global.
Pertama kali dirilis pada tahun 2021, Squid Game langsung menjadi hit dan menjadi bagian penting dari strategi local-for-local Netflix. Serial ini tetap menjadi judul Netflix yang paling banyak ditonton sepanjang masa, dengan total sekitar 600 juta penayangan dari dua musim pertamanya sejauh ini.
“Bagi banyak orang di luar Korea, Squid Game mungkin benar-benar menjadi drama Korea pertama yang mereka tonton,” ujar Don Kang, wakil presiden konten Korea di Netflix, dalam sebuah wawancara.
“Sejak saat itu, 80% anggota Netflix telah menonton konten Korea, dan banyak dari mereka masih terus menontonnya.”
Meski mendapat ulasan beragam untuk musim ketiganya, serial ini tetap menghasilkan gaung besar secara internasional di media sosial setelah debutnya pada hari Jumat. Adaptasi versi Amerika dari Squid Game dikabarkan sedang dalam proses, disutradarai oleh pembuat film David Fincher. Netflix belum secara resmi mengonfirmasi adanya spin-off atau sekuel Squid Game.
Parade besar diadakan di pusat kota Seoul pada Sabtu malam untuk merayakan peluncuran musim terakhir ini dan sebagai bagian dari upaya pemerintah Korea untuk menjadikan kota tersebut sebagai pusat budaya dan destinasi wisata global.
“Kami ingin menjadi tempat di mana para kreator datang membawa cerita yang tidak akan diceritakan orang lain, dalam skala yang belum pernah ada sebelumnya,” ujar Kang.
“Jika kami terus melakukan itu, saya yakin Squid Game berikutnya akan datang.”
Tim Netflix Korea juga telah mengubah acara varietasnya menjadi sensasi global dengan serial seperti Physical: 100 dan Culinary Class Wars. Kedua acara ini akan kembali tayang akhir tahun ini dan saat ini sedang dalam pembicaraan untuk kemungkinan adaptasi internasional, menurut Kang.
Dalam pasar streaming yang semakin padat, Netflix telah bermitra dengan Naver Corp. dari Korea Selatan untuk menarik segmen pengguna baru. Naver, yang memiliki platform Webtoon Entertainment Inc. yang terdaftar di New York, membawa nilai tambah dalam kolaborasi ini, meskipun kemitraan tersebut masih dalam tahap awal.
Kang juga menyebutkan bahwa siaran langsung dan konten olahraga sedang dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi Netflix yang lebih luas di Korea untuk meningkatkan keterlibatan pengguna global.
(bbn)
