Lucas Shaw - Bloomberg News
Bloomberg, Netflix Inc menutup tahun 2024 dengan peningkatan jumlah pelanggan kuartalan terbesar dalam sejarahnya, didorong oleh acara olahraga langsung besar pertamanya dan kembalinya Squid Game.
Perusahaan menambahkan 18,9 juta pelanggan pada kuartal keempat, menurut surat kepada pemegang saham pada hari Selasa. Angka tersebut lebih dari dua kali lipat perkiraan Wall Street dan membawa jumlah pelanggan global Netflix menjadi lebih dari 300 juta. Rekor sebelumnya adalah 15 juta pada kuartal pertama tahun 2020, yang didorong oleh awal pandemi virus corona.
Ini adalah kali terakhir Netflix melaporkan jumlah pelanggan kuartalan. Saham perusahaan ini secara historis naik dan turun berdasarkan penambahan pelanggan, tetapi manajemen berupaya agar investor memprioritaskan metrik keuangan seperti penjualan dan keuntungan. Perusahaan melaporkan pendapatan tumbuh 16% menjadi US$10,2 miliar untuk kuartal tersebut, peningkatan terbesar sejak akhir 2021, dan menyatakan bahwa penjualan akan tumbuh lebih cepat dari yang diperkirakan pada tahun 2025.
Netflix akan meningkatkan penjualan dengan menaikkan harga di pasar domestiknya. Perusahaan menaikkan harga di AS, Kanada, Portugal, dan Argentina, dengan paket paling populer di AS naik menjadi US$17,99 per bulan, meningkat US$2,50. Netflix juga menaikkan biaya paket yang lebih murah dengan dukungan iklan.
Untuk tahun ini, perusahaan memproyeksikan pendapatan hingga US$44,5 miliar (Rp725 triliun), meningkat 14% dari tahun sebelumnya, dengan margin operasi sebesar 29%.
Saham pemimpin layanan streaming ini naik hingga 15% menjadi US$997,85 dalam perdagangan setelah jam kerja usai hasil diumumkan. Jika bertahan dalam perdagangan reguler pada hari Rabu, ini akan menandai rekor tertinggi baru sepanjang masa.
Netflix akan berhenti melaporkan angka pelanggan setelah lonjakan pelanggan baru akibat tindakan tegas terhadap berbagi kata sandi. Para analis dan investor sebelumnya memperkirakan manfaat dari upaya tersebut akan memudar pada saat ini, tetapi Netflix justru mencatat tahun terbaiknya dalam hal penambahan pelanggan, dengan mendapatkan 41 juta pelanggan baru.
Perusahaan mengaitkan keberhasilannya dengan berbagai program, termasuk film populer Carry-On dan musim kedua Squid Game, seri terpopuler sepanjang masa. Perusahaan menyatakan tidak ada satu program pun yang menyumbang mayoritas dari penambahan pelanggannya.
Namun, pertandingan tinju antara Jake Paul dan Mike Tyson mencatat rekor pendaftaran pelanggan dalam satu hari, menurut firma riset Antenna, melampaui bahkan pertandingan pertama National Football League (NFL) Netflix. Pertandingan kedua NFL tersebut menampilkan pertunjukan paruh waktu oleh Beyoncé.
“Jadwal program siaran langsung kami yang baru saja dimulai telah memberikan beberapa momen yang wajib ditonton,” tulis perusahaan dalam suratnya.
“Meskipun program siaran langsung kemungkinan hanya akan menjadi persentase kecil dari total jam tayang dan biaya konten kami, kami percaya sifat acaranya akan memberikan nilai besar bagi anggota kami dan bisnis kami.”
Program siaran langsung sangat penting karena Netflix membangun bisnis periklanannya. Perusahaan menampilkan iklan selama acara sepak bola dan gulat untuk semua anggotanya — tidak hanya mereka yang menggunakan paket lebih murah dengan dukungan iklan.
Raksasa streaming ini memulai bisnis iklan dengan lambat dan menyatakan tidak akan memberikan manfaat finansial yang signifikan hingga tahun 2026. Namun, progres mulai terlihat. Mayoritas pelanggan baru memilih paket dengan iklan di 12 pasar di mana paket tersebut tersedia, dan perusahaan menyatakan akan memiliki skala yang cukup untuk memenuhi kebutuhan pengiklan pada akhir tahun ini.
Manajemen menghindari membeli hak untuk sebagian besar acara olahraga besar, dengan alasan biaya yang terlalu tinggi. Namun, perusahaan melisensikan hak siar untuk Piala Dunia Wanita FIFA dan dipandang sebagai calon mitra potensial untuk Ultimate Fighting Championship (UFC).
“Kami terus berupaya memperluas program kami,” kata Co-Chief Executive Officer Ted Sarandos dalam wawancara dengan analis setelah hasil diumumkan. Netflix kurang berhasil dalam inisiatif baru lainnya, yaitu video game.
Untuk kuartal ini, Netflix memproyeksikan pendapatan sebesar US$10,4 miliar dan laba sebesar US$5,58 per saham, keduanya di bawah rata-rata perkiraan Wall Street. Netflix telah bangkit dari penurunan singkat beberapa tahun lalu untuk mencatat pertumbuhan rekor, sementara banyak pesaingnya di Hollywood memotong biaya dan berjuang untuk tumbuh.
(bbn)
