Kreator yang menandatangani kesepakatan dengan Netflix akan menghadapi konsekuensi, demikian pernyataan YouTube, menurut sumber-sumber tersebut.
YouTube akan cenderung tidak menampilkan mereka dalam kampanye marketing atau acara jika mereka merilis video di Netflix pada waktu yang sama. YouTube juga akan mengasingkan kreator tersebut dari pembagian hasil dari beberapa kampanye merek besar.
Netflix telah menjalin kesepakatan dengan puluhan YouTuber ternama, membayar figur-figur seperti Alan Chikin Chow dan Nick DiGiovanni untuk memposting video mereka di YouTube dan Netflix secara bersamaan. Perusahaan masih terus melakukan pembicaraan aktif dengan puluhan kreator, saluran, dan program lainnya, seperti , sebuah acara bincang-bincang selebriti.
Kesepakatan dengan Netflix menarik bagi para kreator karena ini merupakan cara untuk mendapatkan bayaran tambahan jutaan dolar AS atas video yang sudah mereka buat serta memperkenalkan konten mereka kepada pemirsa baru. Netflix memiliki lebih dari 325 juta pelanggan.
Namun, YouTube telah menyampaikan kepada para kreator bahwa memposting konten secara bersamaan di platformnya dan di Netflix dapat merugikan jumlah penonton di YouTube, juga menimbulkan kesan bahwa saluran-saluran tersebut tidak lagi memprioritaskan platform streaming tersebut sebagai saluran distribusi utama mereka.
Beberapa kreator telah memutuskan untuk tidak bekerja sama dengan Netflix. Layanan tersebut mewajibkan mereka untuk menyerahkan video beberapa hari sebelumnya, yang tidak sesuai dengan cara kerja banyak kreator. Netflix juga meminta para kreator untuk menghapus sponsor merek tertentu dari video mereka.
YouTube dan Netflix telah menjadi pemimpin dalam bidang streaming video selama 20 tahun terakhir. Selama sebagian besar periode tersebut, keduanya menjadi rival namun bersahabat dan sebagian besar beroperasi di dunia yang terpisah.
Netflix adalah raja layanan streaming berlangganan, yang berfokus pada film dan acara TV bergaya Hollywood yang lebih mahal. YouTube adalah pemimpin absolut dalam format user-generated content, melahirkan generasi baru figur populer yang sebagian besar ditonton orang melalui perangkat seluler. Upaya mereka di masa lalu untuk mendanai program orisinal gagal menghasilkan banyak program hit. Salah satu acara tersebut, , kemudian menjadi hit besar bagi Netflix.
Namun, batas antara kedua platform tersebut semakin kabur dalam beberapa tahun terakhir. YouTube memprioritaskan agar pengguna menonton melalui TV dan kini memiliki jumlah penonton pada perangkat tersebut lebih banyak daripada layanan lainnya. Platform ini mengejar pendapatan iklan TV dan memperoleh hak siar untuk acara langsung besar seperti Academy Awards dan National Football League.
Netflix, yang telah lama mempromosikan judul-judulnya di YouTube, telah memperoleh lisensi hak siar untuk acara-acara populer seperti CoComelon dan . Netflix memandang kreator terkenal di YouTube sebagai cara untuk menarik penonton yang lebih muda dan meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan penggunanya di Netflix.
Persaingan semakin memanas selama setahun terakhir seiring dengan upaya Netflix yang semakin gencar untuk merebut berbagai channel paling populer di YouTube.
YouTube mempertimbangkan apakah akan merespons atau tidak. CEO Neal Mohan telah lama menyatakan bahwa kreator yang menjalin kerja sama dengan pesaing, baik itu Instagram maupun Amazon Prime Video, cenderung mengarahkan penonton kembali ke YouTube. Hanya sedikit dari kreator ini yang meninggalkan YouTube, yang masih menjadi saluran distribusi utama mereka. Mendanai saluran individu mana pun juga berisiko memicu ketidakpuasan ribuan saluran yang tidak menerima dana.
YouTube masih enggan berperan sebagai studio bagi para kreator, yang akan melibatkan pendanaan dan pemberian arahan kreatif. Namun, dalam beberapa pekan terakhir, Mohan dan timnya memutuskan bahwa arus kreator yang terus-menerus mengunggah konten di YouTube dan Netflix secara bersamaan merupakan masalah yang perlu ditangani. Lebih sulit meyakinkan pengiklan mengenai daya tarik dan nilai sebuah video di YouTube jika video tersebut juga tersedia di Netflix.
Ini bukan kali pertama YouTube merespons pesaing dengan cara seperti ini. YouTube pernah menawarkan uang kepada para kreator yang tidak menandatangani kesepakatan dengan Vessel, sebuah startup yang didirikan bersama dan sebelumnya dipimpin oleh Jason Kilar, dimana perusahaan berusaha agar para kreator media sosial mengunggah konten di aplikasinya sebelum di YouTube. YouTube juga menciptakan produk untuk video berdurasi pendek guna bersaing dengan TikTok.
(bbn)
