“Ini adalah tentang memberikan lebih banyak pilihan, lebih banyak kontrol, dan lebih banyak kenyamanan bagi perempuan saat mereka berkendara,” kata Camiel Irving, VP operasi di AS dan Kanada. Kota-kota yang memiliki populasi pengemudi perempuan yang lebih besar akan mendapatkan fitur ini lebih cepat, kata dia, namun menambahkan bahwa ketiga opsi tersebut dirancang untuk memungkinkan berbagai cara pencocokan tanpa mengorbankan waktu tunggu dan ketersediaan layanan.

Perusahaan juga melihat opsi ini sebagai cara untuk menarik lebih banyak pengemudi perempuan ke dalam platform. “Harapan kami adalah bahwa ini akan sama populernya di AS, baik di kalangan mitra pengemudi maupun calon mitra pengemudi,” kata Irving.

Pengenalan fitur ini dilakukan hampir dua tahun setelah saingannya, Lyft Inc. memperkenalkan penawaran serupa di AS, menggarisbawahi persaingan yang ketat antara kedua aplikasi berbagi tumpangan ini untuk merebut hati para pelanggan dengan fitur-fitur yang dirancang khusus untuk demografi tertentu.

Awal tahun ini, misalnya, kedua perusahaan meluncurkan versi sederhana dari aplikasi mereka untuk pengendara lanjut usia secara berurutan. Pada bulan Mei, Uber juga memperkenalkan kartu berlangganan bulanan US$2.99 yang ditujukan untuk para komuter yang memungkinkan pengguna memastikan harga untuk rute-rute favorit mereka. Peluncuran ini terjadi beberapa bulan setelah Lyft meluncurkan produk serupa.

Namun, tidak seperti program pencocokan perempuan Lyft, yang juga mencakup pengguna non-biner, produk Uber semata-mata hanya untuk mereka yang memiliki nama feminin yang dapat diidentifikasi secara umum atau mereka yang mengidentifikasi diri mereka sebagai perempuan dalam aplikasi.

(bbn)