“Semuanya bergantung pada strategi empat hari ini yang sukses,” kata Shea. “Amazon banyak berkorban pada Hari Pertama. Ini adalah tahun yang sangat tidak terduga dan tidak pasti.”
Wall Street tampaknya percaya bahwa masih ada waktu bagi penjualan Prime Day untuk meningkat dan mendorong saham Amazon naik 1,5% pada hari itu, sebuah kenaikan yang sejalan dengan Microsoft Corp. dan Alphabet Inc.
“Mereka memperpanjang Prime Day dari dua hari menjadi empat hari, jadi belum jelas apakah ada penurunan aktivitas,” kata Gil Luria, seorang analis di D.A. Davidson & Co. “Kita akan mengetahuinya ketika mereka melaporkan kuartal ini. Tapi sangat sulit untuk menentukan seberapa baik Prime Day telah berjalan.”
Salah seorang juru bicara Amazon awalnya menolak untuk mengomentari temuan Prime Day dari Momentum.
Usai Bloomberg mempublikasikan laporan ini, Amazon mengirimkan sebuah pernyataan melalui email yang mengatakan: “Seperti halnya pernyataan yang dibuat oleh konsultan pihak ketiga yang tidak memiliki akses ke data yang sebenarnya, angka-angka ini sangat tidak akurat.” Perusahaan menolak untuk mengatakan bagaimana angka-angka tersebut tidak akurat.
Acara tahunan ini telah muncul sebagai sinyal atas sentimen konsumen sejak perang dagang Presiden Donald Trump mengaburkan prospek ekonomi. Tarif setinggi 145% untuk impor asing diancam dan kemudian ditunda untuk memberikan waktu negosiasi, sehingga sulit untuk menentukan di mana harga akan berada.
Bloomberg sebelumnya melaporkan bahwa beberapa pedagang online berhemat pada diskon atau tidak berpartisipasi dalam Prime Day karena prospek suram.
Amazon memanjangkan durasi penjualan tahunan karena para pembeli mengindikasikan bahwa mereka menginginkan lebih banyak waktu untuk menavigasi penawaran, kata kepala Prime Jamil Ghani pada hari Rabu dalam sebuah wawancara di Bloomberg Television. Pembeli tertarik pada “kebutuhan sehari-hari” seperti pemutih gigi, yang merupakan kategori dengan pertumbuhan tercepat di Amazon, katanya, seraya menambahkan bahwa perusahaan “senang dengan keterlibatan ini” dan ini masih “sangat awal.”
Pembeli berfokus pada barang-barang murah pada hari pertama, mengambil penawaran untuk sabun cuci piring, asupan protein, dan bahan masakan di dapur lainnya daripada membelanjakan uangnya untuk televisi dan konsol game. Hampir dua pertiga barang yang dibeli pada Prime Day harganya kurang dari US$20, sementara hanya 3% yang harganya lebih dari US$100 pada hari pertama penjualan empat hari, menurut Numerator, yang melacak lebih dari 7.000 pesanan dari 3.855 rumah tangga.
Rata-rata rumah tangga menghabiskan US$106 pada Prime Day, turun dari $110 pada awal penjualan tahun lalu, menurut Numerator. Rata-rata barang yang dibeli seharga US$25,46, juga turun dari sekitar US$28 tahun lalu.
“Konsumen tampaknya membeli lebih banyak barang dengan harga yang lebih rendah pada Prime Day ini, dengan harga rata-rata per barang yang sedikit lebih rendah,” terang analis Numerator, Amanda Schoenbauer. “Namun, dengan penjualan tahun ini yang diperpanjang hingga empat hari, ada potensi untuk Prime Day 2025 memecahkan rekor sebelumnya.”
Pembeli AS menghabiskan US$7,9 miliar secara online di seluruh peritel pada hari Selasa, naik 9,9% dari 16 Juli 2024, hari pertama Prime Day tahun lalu, menurut Adobe Inc, yang memperkirakan pengeluaran selama periode empat hari mencapai US$23,8 miliar. Penjualan Amazon tumpang tindih dengan penjualan yang ditawarkan oleh Walmart Inc. dan Target Corp, menciptakan s belanja online.
“Efek halo dari Prime Day tahun ini terhadap peritel-peritel lain lebih signifikan,” kata Shea dari Momentum Commerce.
(bbn)
