Ia menambahkan bahwa ketidakmampuan manajemen untuk "mengendalikan bisnis (sepertinya setiap kuartal mereka terpaksa menurunkan prospek) akan membuat investor kesal" dan bahkan mungkin menyebabkan pembicaraan tentang penggantian Hill sebagai CEO.
Pada Kamis, saham turun 7,1% pada pukul 18.15 dalam perdagangan lanjutan di New York. Saham telah merosot lebih dari 40% tahun ini, dan menuju penurunan tahunan kelima berturut-turut.
Sebagai bagian dari strategi pemulihan Hill, Nike mengumumkan rencana untuk mengkonsolidasikan divisi geografisnya. Greater China, yang mengalami penurunan penjualan kuartalan kesembilan berturut-turut, digabungkan ke wilayah Asia Pasifik yang lebih luas. Amerika Latin, yang sebelumnya dikelompokkan dengan Asia Pasifik, akan digabungkan dengan Amerika Utara.
Hill mengatakan dalam memo kepada karyawan bahwa perubahan tersebut, bersama dengan langkah-langkah mendatang lainnya, berarti bahwa "Nike akan membutuhkan lebih sedikit peran dari waktu ke waktu." Keputusan tentang peran mana yang akan terpengaruh akan dibuat mulai tahun depan.
Perusahaan memperkirakan rencana ini akan menghasilkan penghematan sebesar US$2,5 miliar selama lima tahun ke depan. Akan ada juga sekitar US$1 miliar biaya sebelum pajak.
“Masa depan akan menjadi milik perusahaan yang dapat bergerak lebih cepat, melayani atlet dan konsumen secara lebih lokal, dan berinvestasi lebih agresif dalam inovasi,” kata Hill dalam memo tersebut.
Pendapatan sebesar US$11,2 miliar pada kuartal pertama fiskal yang berakhir 31 Agustus, penurunan 4% dan di bawah rata-rata perkiraan analis. Penjualan langsung ke konsumen meleset dari ekspektasi, begitu pula divisi alas kaki. Hasil buruk di Converse terus berlanjut, dan merek tersebut kini telah mencatat penurunan penjualan selama 14 kuartal berturut-turut.
“Meskipun bisnis Nike di Amerika Utara terus membaik, kelemahan di tempat lain dan prospek fiskal 2027 yang jauh lebih lemah menunjukkan bahwa pemulihan mungkin telah terhenti,” tulis analis Bloomberg Intelligence, Poonam Goyal, dalam catatan risetnya.
Di China, Nike menghadapi persaingan lokal yang ketat dan meningkatnya preferensi terhadap merek-merek nasional.
Sebagai bagian dari rencana untuk meningkatkan bisnis Jordan, Nike akan mengurangi volume dan frekuensi peluncuran beberapa produk retro merek tersebut. Kelangkaan ini dimaksudkan untuk meningkatkan permintaan.
Di Converse, kinerja telah terganggu oleh ketergantungan yang berlebihan pada sepatu Chuck Taylor All-Star. Iklan baru-baru ini yang membangkitkan citra Ku Klux Klan semakin memperburuk citra merek dan memicu penghentian sementara iklan. Tim kepemimpinan Nike mengatakan detail lebih lanjut tentang rencana efisiensi dan prospek mereka akan diungkapkan pada hari investor bulan depan.
(bbn)
