Lily Meier - Bloomberg News

Bloomberg, Saham Gap Inc. anjlok setelah peritel pakaian tersebut menurunkan proyeksi penjualannya, menjadi kemunduran terbaru bagi perusahaan yang telah berjuang dengan bauran produknya dalam upaya merebut kembali pembeli.

Richard Dickson, yang mengambil alih posisi chief executive officer pada 2023, telah menggunakan kolaborasi mencolok dan selebritas untuk membantu menghidupkan kembali Gap.

Namun, pemulihan tersebut berjalan tidak merata: merek utama Gap menunjukkan kemajuan paling besar, sementara jaringan athleisure-nya, Athleta, masih terus kesulitan. Penjualan di Banana Republic dan Old Navy mulai menunjukkan tanda-tanda perbaikan, tetapi masih di bawah ekspektasi pada kuartal yang berakhir 2 Mei — perkembangan yang mengejutkan bagi Old Navy yang berfokus pada nilai terjangkau.

Secara keseluruhan, penjualan comparable, serta penjualan comparable untuk merek Old Navy, Banana Republic, dan Athleta, meleset dari perkiraan analis pada kuartal tersebut. Peritel itu kini memperkirakan penjualan bersih naik hingga 2% tahun ini, turun dari proyeksi sebelumnya sebesar 3%.