Jillian Deutsch - Bloomberg News

Bloomberg, Strategi Burberry Group Plc untuk menurunkan harga dan menyasar konsumen yang ingin memasuki pasar barang mewah mulai membuahkan hasil. Hal ini terlihat dari pertumbuhan penjualan di China yang justru berlawanan dengan perlambatan industri secara lebih luas.

Penjualan toko sejenis (comparable store sales) pada kuartal kedua yang berakhir 26 September melampaui estimasi analis. Kinerja tersebut didorong oleh kenaikan 5% di kawasan Greater China dan lonjakan 11% di kawasan Amerika, yang juga menjadi pasar utama bagi merek mewah asal Inggris tersebut, yang dikenal dengan motif kotak-kotak tartan khasnya.

Saham Burberry melonjak hingga 9,6% pada perdagangan awal di London. Kenaikan tersebut menjadi yang terbesar secara intraday sejak April.

Chief Executive Officer (CEO) Joshua Schulman telah menjalankan strategi pembenahan perusahaan selama dua tahun. Strategi tersebut mencakup penurunan harga, pengurangan jumlah karyawan, serta fokus pada produk syal dan mantel trench berbahan gabardine khas Inggris. Fokus pada konsumen yang bercita-cita memiliki produk mewah (aspirational customers) berhasil menarik kembali pelanggan lama sekaligus menjangkau konsumen baru ke rumah mode tersebut, setelah bertahun-tahun mengalami penjualan yang lesu.