“Apakah Threads bisa menjadi tempat utama di mana Anda berdiskusi dan berinteraksi dengan penggemar lain tentang apa yang terjadi di podcast?” tanya Hayes dalam wawancara baru-baru ini dengan Bloomberg. “Anda harus bisa mengandalkan Threads sebagai tempat di mana percakapan tentang hal itu terjadi.”
Bagian dari rencana perusahaan untuk menarik podcaster ke layanan ini melibatkan acara langsung, termasuk rekaman terbaru dari All The Smoke, podcast basket, di Los Angeles awal bulan ini. Influencer diundang untuk hadir, dan hasilnya para kreator membagikan postingan di Threads tentang acara tersebut, yang semakin memperluas percakapan.
Hayes berencana untuk mengadakan lebih banyak acara semacam ini, dan mengatakan bahwa percakapan tentang podcast olahraga dan reality TV sudah berlangsung di aplikasi tersebut.
“Ini adalah format yang memiliki kesamaan tertinggi dengan kreator yang kami pedulikan,” tambah Hayes, mencatat bahwa podcaster sering memiliki perspektif yang kuat, memberikan analisis dan wawasan, yang diinginkan oleh pengguna Threads. “Podcast sangat terkait dengan kreator yang akan sukses di Threads.”
Threads diluncurkan oleh Meta pada 2023 setelah pembelian Twitter Inc. oleh Elon Musk, yang kini bernama X. Ada perasaan bahwa perubahan besar yang dilakukan Musk pada Twitter telah membuka peluang bagi layanan serupa untuk berkembang. Threads kini telah mencapai lebih dari 150 juta pengguna aktif harian, namun masih berusaha menarik kreator dan tokoh terkenal untuk posting secara rutin di aplikasi tersebut.
Sejauh ini, Facebook Groups menjadi tempat utama di ekosistem Meta bagi orang-orang untuk berkumpul dan membahas podcast. Namun, Hayes mencatat bahwa komunitas-komunitas tersebut biasanya terbentuk dari para penggemar, bukan dari podcaster itu sendiri, artinya para host tidak memiliki kendali atas percakapan. Di Threads, ia berharap podcaster akan aktif berpartisipasi dan berinteraksi dengan basis penggemar mereka.
Threads akan menghadapi persaingan dari platform lain yang telah muncul bersamaan dengan Facebook sebagai tempat utama untuk diskusi semacam ini. Reddit telah menjadi ruang online yang berpusat pada penggemar, dan podcaster sering menjual akses ke pemikiran mereka dan konten eksklusif lainnya sebagai keuntungan langganan.
Podcaster juga beralih ke grup Discord eksklusif sebagai keuntungan bagi anggota berbayar, dan platform buletin seperti Substack dan Patreon, yang juga mendorong podcaster untuk menggunakan platform mereka, menggunakan obrolan dan interaksi sebagai cara untuk mempertahankan langganan.
(bbn)
