Seperti produsen mobil Eropa lainnya, perusahaan asal Inggris ini sedang berjuang menghadapi gelombang kendaraan asal Tiongkok yang memikat konsumen dengan harga lebih murah dan teknologi yang mengesankan.
CEO JLR, P. B. Balaji, mengatakan bahwa model-model perusahaannya menarik segmen pelanggan yang berbeda dibandingkan Jaecoo milik Chery.
JLR sebelumnya pernah menantang para pesaingnya terkait kesamaan desain. Pada tahun 2020, JLR kalah dalam gugatan hukum untuk mendapatkan hak merek dagang atas bentuk Defender lamanya, sehingga membebaskan Ineos Automotive Ltd. milik miliarder Jim Ratcliffe untuk melanjutkan pengembangan SUV Grenadier.
Dengan berbagai mereknya, Chery memimpin ekspansi China ke Inggris, di mana lebih dari seperlima mobil baru yang terdaftar kini berasal dari negara Asia tersebut. Jaecoo 7 menjadi model terlaris di Inggris pada bulan September, dengan merek-merek Chery menguasai pangsa pasar sebesar 9,4%.
Perusahaan, yang memproduksi kendaraan di Spanyol sebagai bagian dari usaha patungan, sedang mengambil langkah-langkah untuk memperluas produksi di kawasan tersebut. Pada bulan Juni, Chery menandatangani nota kesepahaman dengan Nissan untuk berbagi kapasitas di pabrik Sunderland, pabrik mobil terbesar di Inggris. Melokalkan produksi akan membantunya menghindari tarif yang ada dan yang berpotensi diberlakukan di masa depan.
Awal tahun ini, Chery kemudian memaparkan rencana potensial untuk memproduksi mobil di Prancis bersama mitra.
“Kami jauh lebih cepat daripada yang lain. Jika Anda ingin mengukuhkan posisi di setiap pasar, pertama-tama Anda harus berinvestasi di pasar tersebut,” kata Hanbang Yu, kepala bisnis Chery di Prancis, dalam sebuah wawancara di Paris Motor Show pekan ini.
Produsen mobil China mungkin akan segera menghadapi hambatan tambahan dalam menjual produk mereka di Inggris. Pemerintah sedang mempertimbangkan apakah akan memberlakukan tarif atas EV asal China, sementara Uni Eropa menekan Inggris agar menyamakan tarifnya dengan yang diterapkan blok tersebut guna melindungi produsen di kawasan tersebut.
(bbn)
