Thomas Buckley - Bloomberg News

Bloomberg, Beberapa jaringan bioskop terbesar di AS, termasuk Cinemark, Regal, dan Marcus, telah mengadakan pembicaraan awal untuk bersama-sama memasarkan teater layar besar mereka guna meredam pengaruh IMAX Corp. yang semakin besar di industri film dan di mata publik, menurut sumber yang mengetahui hal tersebut.

Pembicaraan sejauh ini difokuskan pada upaya menetapkan standar bersama untuk teater mereka yang menggunakan format "premium layar besar" agar dapat lebih bersaing dengan layar raksasa milik IMAX, kata para sumber yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena diskusi ini bersifat tertutup. Para jaringan bioskop tersebut memiliki sejumlah opsi. Salah satunya adalah bersatu di bawah merek baru untuk format premium mereka. 

Opsi lain adalah tetap menggunakan merek premium masing-masing dan menambahkan penanda industri yang bertindak sebagai cap persetujuan untuk lokasi mereka. Ada juga kemungkinan mereka tidak mengambil tindakan apa pun dan mempertahankan hubungan mereka saat ini dengan IMAX.

Beberapa jaringan bioskop merasa khawatir dengan meningkatnya kehadiran IMAX dalam iklan Hollywood — termasuk poster-poster di lobi bioskop mereka sendiri yang menampilkan merek Imax sama menonjolnya dengan judul film.