Perusahaan memperkirakan laju pertumbuhan akan lebih tinggi pada paruh pertama 2025, sebagian karena peluncuran produk baru, termasuk sepatu lari Cloudsurfer 2 seharga US$160 dan sneakers Cloud 6 yang lebih berorientasi gaya hidup dengan harga US$150.
Didirikan pada 2010, On berkembang pesat berkat kombinasi pemasaran berbasis komunitas dan dukungan dari duta merek terkenal, termasuk aktor dan penyanyi Zendaya. Bulan lalu, legenda tenis Roger Federer tampil dalam iklan Super Bowl pertama On, sebagai bagian dari upaya meningkatkan kesadaran merek dan menarik lebih banyak penggemar.
Perusahaan ini memanfaatkan kesulitan yang dialami para pemain lama industri seperti Nike, yang membuka peluang bagi merek-merek lebih kecil setelah menarik produknya dari banyak pengecer untuk fokus pada jaringan toko dan penjualan daringnya sendiri.
On semakin mendapatkan momentum dengan penjualan langsung ke pelanggan (direct-to-consumer), yang hampir dua kali lipat pada kuartal keempat menjadi 296 juta franc Swiss — menyumbang hampir setengah dari keseluruhan bisnis perusahaan.
Proyeksi pertumbuhan perusahaan untuk 2025 sedikit lebih tinggi dari target jangka menengahnya, yaitu pertumbuhan tahunan sebesar 26% hingga 2026, meskipun Co-Chief Executive Officer Martin Hoffmann mengatakan masih terlalu awal untuk mempertimbangkan menaikkan target tersebut.
“Pesan pentingnya adalah bahwa hal-hal yang akan membawa kami ke sana sedang berjalan dengan baik,” katanya dalam sebuah wawancara.
“Kami dapat sepenuhnya fokus pada pelaksanaan elemen-elemen yang membangun itu, dan pada saat yang sama, kami sudah dapat fokus untuk mempersiapkan merek ini untuk apa yang akan terjadi setelah 2026.”
Margin laba kotor perusahaan diperkirakan akan tetap sekitar 60,5%, sebagian karena dampak dari dolar yang lebih kuat, kata perusahaan.
On menjual beberapa sneakers paling mahal di industri yang ditujukan untuk lari, tenis, pelatihan, olahraga luar ruangan, dan kenyamanan sehari-hari.
Selain alas kaki, penjualan pakaian On mencapai lebih dari 100 juta franc tahun lalu. Perusahaan berencana untuk memperluas penawaran celana pendek atletik, celana, kaos, dan jaket, serta merilis lini produk pertama yang dibuat bersama Zendaya tahun ini, kata Hoffmann.
Penjualan kuartal keempat sebesar 607 juta franc lebih tinggi dari yang diperkirakan analis, sementara margin laba kotor On sebesar 62,1% juga melampaui perkiraan. Pendapatan pada periode tersebut melonjak 28% di Amerika, 118% di Asia-Pasifik, dan 31% di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, kata perusahaan.
(bbn)
