Laporan terbaru Edison Research yang dikutip Selasa, (14/4/2026) menunjukkan Gen Z atau dengan rentang usia 13–24 tahun menghabiskan rata-rata 4 jam 10 menit per hari untuk mendengarkan audio. Mereka mendengarkan mulai dari musik streaming, YouTube, radio, hingga podcast.

Dalam laporan tersebut, distribusinya didominasi musik streaming sebesar 42%, disusul YouTube 20%, radio 16%, podcast 8%, dan sisanya sumber lain. Namun yang lebih mencolok bukan dsekadar durasi, melainkan fungsi audio itu sendiri bagi generasi ini.

Sebanyak 86% Gen Z mengaku mendengarkan audio untuk memperbaiki suasana hati, sementara 63% mengatakan audio membantu mereka melewati masa sulit, termasuk tekanan mental.

“Sebagai Gen Z audio bukan hanya apa yang kita dengarkan, ini adalah bagaimana kita memahami siapa kita,” tulis Aly, peneliti Edison dalam laporan tersebut.

Temuan ini menegaskan bahwa audio telah bergeser dari sekadar hiburan menjadi alat atau cara generasi muda mengelola stres, emosi, hingga identitas diri. Di sisi lain, pola konsumsi Gen Z juga memperlihatkan pergeseran lanskap industri media.

Laporan Edison menyebutkan, media sosial menjadi pintu utama penemuan konten, dengan 30% Gen Z menemukan musik dari platform sosial, diikuti rekomendasi teman dan algoritma layanan digital.

Untuk podcast, YouTube dan media sosial juga mendominasi jalur distribusi, yang menandakan konvergensi antara audio dan visual semakin tak terhindarkan.

Implikasinya membuat industri audio kini tidak lagi bisa dipandang sebagai pelengkap, melainkan kanal utama untuk menjangkau generasi muda.