Dengan fitur tersebut, pengguna dapat menyelesaikan pembelian hanya dengan satu klik tanpa harus meninggalkan aplikasi. Integrasi ini memungkinkan TikTok menangkap lebih banyak aktivitas dalam perjalanan belanja pengguna.
TikTok juga berharap pengguna akan tetap berada di dalam platformnya ketika mereka memiliki pertanyaan tentang suatu produk, daripada beralih ke alat AI luar seperti ChatGPT OpenAI.
Katanya, pengembangan fitur tersebut dilakukan bersama sejumlah platform perdagangan dan penyedia pembayaran, termasuk Salesforce, Shopify, Shoplazza, dan Stripe.
Langkah ini memperluas strategi e-commerce TikTok di luar TikTok Shop. Alih-alih hanya mengandalkan pusat belanja tersebut, TikTok kini mengintegrasikan fitur perdagangan secara lebih langsung ke berbagai bagian aplikasi, termasuk feed For You.
Ekspansi ini dilakukan ketika pengaruh TikTok terhadap aktivitas belanja terus meningkat. Berdasarkan TikTok Economic Impact Report yang dirilis pekan lalu, aktivitas di platform tersebut membantu menghasilkan US$81 miliar terhadap produk domestik bruto (PDB) bisnis di Amerika Serikat.
Laporan tersebut juga menyebut 54 juta warga AS telah membeli produk setelah melihat video di TikTok. TikTok Shop mulai diluncurkan di Amerika Serikat pada September 2023.
Perusahaan riset pasar eMarketer memperkirakan TikTok Shop menghasilkan sekitar US$15,8 miliar dalam penjualan di AS sepanjang 2025, atau sekitar 18% dari total perdagangan sosial di negara tersebut.
(lav)
