“Ini hanyalah alat,” kata Aparna Pappu, VP YouTube yang mengawasi bidang kreasi, dalam sesi diskusi pada Rabu. “Pada akhirnya, suara kreatorlah yang paling penting.”
Pesan ini menggarisbawahi garis yang harus dilalui YouTube di era AI. Bisnis ini telah menjadi layanan video terbesar di dunia dengan memanfaatkan konten yang dibuat pengguna. Pada saat yang sama, Google dari Alphabet Inc. merupakan penggerak utama revolusi AI yang melanda media dan hiburan.
Amjad Hanif, yang memimpin tim produk kreator YouTube, sependapat bahwa manusia tetap memegang kendali. “Tool AI hanya mempermudah sebagian proses. Tool tersebut sebenarnya tidak menghasilkan konten yang lebih baik atau hubungan yang lebih baik dengan penonton para kreator.”
Perusahaan telah menyempurnakan penawaran AI-nya untuk para kreator selama beberapa tahun, dan banyak fitur terbaru yang ditujukan untuk YouTube Shorts — video berdurasi pendek yang bersaing dengan TikTok dan Instagram Reels dari Meta Platforms Inc.
Wu alalebih dari 20 juta video diunggah ke YouTube setiap hari dan platform ini tetap menjadi yang paling menguntungkan bagi para kreator — dengan pembayaran pendapatan iklan tertinggi di industri ini — persaingan semakin ketat.
Beberapa penawaran AI baru YouTube ditujukan untuk memudahkan YouTuber yang lebih kecil atau masih baru dalam membuat konten, menarik audiens, dan membangun bisnis yang berkelanjutan.
(bbn)
