Seri iPhone 17 base model Apple menjadi kontributor utama, melampaui ekspektasi peluncuran berkat proposisi nilai yang ditingkatkan, seperti tawaran kapasitas penyimpanan yang lebih tinggi tanpa kenaikan harga.
Brand HP China Tetap Tumbuh, Transsion Paling Agresif
Sementara Samsung dan Apple mendominasi dua posisi teratas, vendor asal China menunjukkan pergerakan yang signifikan.
Xiaomi (termasuk Redmi dan POCO) menempati posisi ketiga dengan pengiriman 43,4 juta unit. Meskipun pangsa pasarnya stabil di 14%, pertumbuhan tahunannya tercatat paling moderat di antara lima besar, hanya 1%.
Kinerja Xiaomi terkini merupakan hasil dari menguatnya penjualan di Asia-Pasifik yang mampu mengimbangi penurunan pengiriman di Tiongkok setelah program subsidi pemerintah berakhir.
Perhatian utama tertuju pada Transsion - pemilik merek Infinix, iTel, dan TECNO - yang menembus ke posisi keempat. Dengan pengiriman mencapai 28,6 juta unit, Transsion menjadi vendor dengan pertumbuhan paling agresif, melompat 12% yoy.
HP Transsion kini menguasai 9% pangsa pasar, didorong oleh peningkatan aktivitas di pasar setelah penyesuaian inventaris selesai di awal tahun.
Melengkapi lima besar, vivo mencatatkan pengiriman 28,5 juta unit, dengan pertumbuhan tahunan sebesar 5%. vivo juga mempertahankan pangsa pasar 9%, didukung oleh kekuatan pasarnya di India dan pertumbuhan di seluruh Asia-Pasifik, Afrika, dan Amerika Latin.
Pasar Berkembang Jadi Mesin Pertumbuhan Global
Secara regional, pemulihan pasar global pada kuartal III-2025 didorong oleh kawasan yang sebelumnya kesulitan.
Afrika memimpin dengan lonjakan pengiriman hingga 25% yoy, berkat Transsion sebagai pemain utama di wilayah tersebut. Asia-Pasifik (di luar China Raya) juga mencatat pertumbuhan yang kuat sebesar 5% YoY, mencapai volume kuartalan tertinggi sejak kuartal keempat 2021. Kawasan Timur Tengah turut berkontribusi dengan pertumbuhan solid sebesar 18%.
Sebaliknya, pengiriman di pasar yang lebih matang mengalami kontraksi. China Raya mengalami penurunan 2% yoy untuk kuartal kedua berturut-turut, sementara Amerika Utara juga turun 3% yoy.
Prospek Pasar: Prioritas Profitabilitas
Meskipun pemulihan terlihat, Omdia mencatat bahwa pasar masih terpolarisasi, di mana segmen ultra-kelas bawah atau termurah di bawah US$100 dan segmen kelas atas (di atas US$700) mendorong pertumbuhan volume, sementara segmen kelas menengah masih lemah.
Industri saat ini menghadapi tantangan bersama berupa kekurangan komponen dan kenaikan biaya, yang diperkirakan akan menaikkan harga produk baru dalam jangka pendek dan menghambat permintaan segmen kelas bawah.
"Vendor dapat mengadopsi berbagai strategi untuk mengatasi tantangan ini mengamankan pendanaan saluran distribusi sejak dini, memprioritaskan model bermargin tinggi, [dan] menjaga perangkat kelas menengah dan bawah dalam posisi defensif," ujar Jusy Hong, Manajer Riset Senior di Omdia.
(fik/wep)
